Giải pháp Marketing của AirAsia để ghi điểm trong mùa World Cup

Trong sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ cạnh tranh các hãng hàng không giá rẻ của châu Á, AirAsia đã nỗ lực để đảm bảo nhận thức về thương hiệu của mình như là nhà vô địch trên thị trường. Thương hiệu đã sử dụng các quảng cáo Real-time triggers với sự góp mặt của nhà vô địch bóng đá Roberto Carlos trong mùa World Cup năm 2018, cho phép tiếp cận được lượng lớn người hâm mộ tham gia vào những khoảnh khắc đáng nhớ nhất của giải đấu. Giải pháp Marketing của AirAsia đã tận dụng tối đa sức mạnh của Influencer kết hợp cùng các công nghệ quảng cáo để làm nổi bật chiến dịch Marketing trong mùa World Cup năm ngoái. Hãy cùng tìm hiểu cách làm của AirAsia qua bài viết dưới đây.

#StillGotIt: Roberto Carlos khuấy động người hâm mộ ở Đông Nam Á

AirAsia được ví như một thương hiệu được xây dựng trên những giấc mơ lớn. Sau khi CEO Tony Fernandes mua lại hãng hàng không vào năm 2001, ông đã đặt ra một mục tiêu đầy tham vọng là xây dựng AirAsia trở thành vị trí hàng đầu trong thị trường hàng không giá rẻ non trẻ. Kể từ đó đến nay, AirAsia đã mở rộng tới hơn 165 điểm, trên 25 quốc gia trong khi liên tục giành được giải thưởng là hãng hàng không giá rẻ tốt nhất châu Á.

Đội ngũ Marketing của hãng hàng không đã nhìn thấy một cơ hội vàng để có được vị thế chính tại World Cup 2018 ở Nga. Hơn một tỷ người hâm mộ theo dõi giải đấu kéo dài một tháng vào năm 2014, với hơn 280 triệu người trong số họ đang xem trực tuyến cho Chung kết World Cup ở Brazil. Vì lý do đó, AirAsia đã chọn đại sứ thương hiệu toàn cầu của mình là siêu sao bóng đá Brazil - Roberto Carlos, được gọi là "nhà vô địch thế giới" khi cho những cú đá phạt mạnh mẽ của mình, anh đại diện cho Brazil tại ba giải đấu FIFA World Cup và là một phần của đội tuyển đã giành được World Cup 2002. Với việc chọn Carlos là Influencer trong thời điểm đó của hãng AirAsia sẽ phù hợp để thu hút sự phấn khích của người hâm mộ và khao khát được bay trên những chuyến bay giá rẻ của AirAsia.

Hãng hàng không AirAsia nhận thấy rằng cơn sốt World Cup của người hâm mộ bóng đá không còn chỉ giới hạn ở TV. Trong khi họ đang xem trận đấu trên TV, người hâm mộ bóng đá cũng sẽ truy cập YouTube để xem nội dung hậu trường, nội dung nổi bật và bình luận.

Vì vậy, để thu hút sự chú ý trong World Cup 2018, AirAsia đã sử dụng tính cách lan truyền và kích hoạt thời gian thực của Roberto Carlos để phục vụ quảng cáo bội thu hài hước trong những thời điểm quan trọng của mùa World Cup, dẫn đến một trong những chiến dịch đáng nhớ và hấp dẫn nhất của thương hiệu.