Trạm Zừng Tâm: Nổi bật với chiến dịch CSR sáng tạo
1. Tổng quan dự án
“Trạm Zừng Tâm” được thành lập vào cuối tháng 9 năm 2024 bởi team The Hunters - quán quân IC Master 2024. Đây là một dự án truyền thông sáng tạo, hướng đến việc giới thiệu và quảng bá hình thức du lịch sinh thái kết hợp chữa lành tâm hồn dành cho thế hệ Gen Z, thông qua việc trải nghiệm thiên nhiên và hoạt động bảo tồn tại Vườn Quốc Gia Cúc Phương – một khu bảo tồn thiên nhiên giàu giá trị sinh thái và văn hóa.
2. Insight
Người trẻ hiện nay, đặc biệt là Gen Z, luôn khao khát thành công và sẵn sàng đánh đổi để đạt được mục tiêu. Tuy nhiên, áp lực từ cuộc sống và sự thất bại dễ khiến họ mất niềm tin vào bản thân, rơi vào trạng thái căng thẳng. Họ cần một khoảng lặng để tìm lại sự cân bằng và động lực, nơi thiên nhiên trở thành liều thuốc chữa lành hiệu quả.
3. Big idea và key message
Big idea: “Thủ đô bảo tồn - Nơi kết nối tâm hồn”.
Key message: “Dưỡng vùng xanh - Thanh tâm trí”.
Thông qua Trạm Zừng Tâm, team The Hunters mong muốn truyền tải thông điệp: Tới với VQGCP, mỗi một hành động nhỏ chăm sóc thiên nhiên, là một lần ta đang chăm sóc chính tâm hồn mình. Mỗi giây phút hòa mình vào sự tĩnh lặng nơi đây, giúp ta kết nối được với nội tâm bên trong, hiểu nó hơn để thêm tự tin bước
Buổi trải nghiệm "tắm rừng" chữa lành của các bạn trẻ tại Vườn Quốc Gia Cúc Phương
4. Các hoạt động nổi bật
#1: Tour du lịch mang tên “Tắm Rừng” Giữa Đại Ngàn.
“Tắm Rừng” Giữa Đại Ngàn là một hành trình trải nghiệm toàn bộ 5 giác quan được phát triển dựa trên nền móng các hoạt động bảo tồn sinh vật và tham quan du lịch sinh thái của VQGCP. Tại đây, du khách không chỉ được ngắm nhìn vẻ đẹp của rừng nguyên sinh vào buổi tối mà còn cảm nhận được sự chữa lành, thư giãn mà thiên nhiên mang lại.
#2: MV “Zừng Tâm Giữa Đại Ngàn”
Remake từ ca khúc Ngày ấy của Em Ellata, MV “Zừng Tâm Giữa Đại Ngàn” là sản phẩm truyền thông sáng tạo, kể câu chuyện về hành trình một người trẻ vượt qua áp lực cuộc sống, tìm về thiên nhiên để kết nối và chữa lành tâm hồn.
#3: Offline Booth “Trạm kết nối”
Hoạt động này được tổ chức tại các trường đại học nhằm quảng bá dự án và tạo cơ hội tiếp cận trực tiếp với người trẻ. Tại booth, người tham gia được trải nghiệm mô phỏng tour “Tắm Rừng” qua trò chơi tương tác như “Đoán tên loài vật,” “Chữa thương cho Voọc,” và lắng nghe âm thanh thiên nhiên. Sau khi hoàn thành thử thách, họ nhận được quà lưu niệm như voucher hoặc sản phẩm thủ công, khuyến khích họ tham gia tour thực tế tại Vườn Quốc gia Cúc Phương.
#4: Cuộc thi “Zừng Tâm Giữa Đại Ngàn”
Cuộc thi được Trạm Zừng Tâm kết hợp với VQGCP phát động nhằm chữa lành và gắn kết người trẻ gần hơn với thiên nhiên thông qua những bài chia sẻ kèm hashtag #tramzungtam #Vuonquocgiacucphuong. Với concept “Zừng Tâm Giữa Đại Ngàn”, VQGCP và Trạm Zừng Tâm mong muốn mỗi bài thi, mỗi lần đặt bút của các bạn sẽ là một lần dừng tâm, một lần kết nối với thiên nhiên và chạm vào những bình yên trong tâm hồn.
The Hunters đã thực hiện Uni-tour đến nhiều trường đại học để lan toả dự án
5. Hiệu quả chiến dịch
Hiệu quả tiếp cận:
- 2,2 triệu người được tiếp cận.
- 508 bài thi trong cuộc thi “Zừng Tâm Giữa Đại Ngàn”.
Hiệu quả tương tác:
- 7.192 người tham gia trực tiếp các hoạt động.
- Hàng chục nghìn lượt tương tác trên mạng xã hội.
Hiệu quả chuyển đổi:
- Tăng ý thức và hành động bảo tồn: Các phản hồi tích cực từ người tham gia cho thấy họ không chỉ tìm được sự thư giãn, chữa lành mà còn thay đổi nhận thức về vai trò của rừng và động vật hoang dã.
- 41 người đăng ký Tour “Tắm Rừng” Giữa Đại Ngàn: Đây là bước đầu thành công trong việc biến trải nghiệm truyền thông thành hành động thực tế.
Dự án nhận được hơn 7000 bạn trẻ tham gia các hoạt động, tạo nên những tác động thực tế tích cực cho cộng đồng
6. Bài học từ chiến dịch Trạm Zừng Tâm
#1: Kết hợp trách nhiệm xã hội với sáng tạo truyền thông
Trạm Zừng Tâm đã gắn kết việc bảo tồn với trải nghiệm cá nhân, tạo ra giá trị kép: vừa giúp người tham gia chữa lành, vừa lan tỏa ý thức bảo vệ thiên nhiên.
#2: Tận dụng đa kênh để tối ưu hiệu quả lan tỏa
Chiến dịch kết hợp hài hòa giữa các hoạt động online và offline. MV, mạng xã hội, và offline booth đã tạo nên sự tiếp cận đa chiều, khuyến khích sự tham gia từ nhiều nhóm đối tượng khác nhau.
#3: Tập trung vào trải nghiệm thực tế
Những hoạt động như Tour “Tắm Rừng” hay các trò chơi tại booth không chỉ tạo ấn tượng mà còn giúp người tham gia hiểu rõ hơn về giá trị của thiên nhiên và động vật hoang dã.
IC Master 2024 với chủ đề “Cuc Phuong Footprint: Truyền thông Marketing du lịch sinh thái Vườn Quốc gia Cúc Phương” không chỉ là sân chơi sáng tạo mà còn mang ý nghĩa như một chiến dịch trách nhiệm xã hội (CSR) nhằm kêu gọi ý thức bảo vệ động vật hoang dã - một vấn đề cấp bách hiện nay. Cuộc thi đã tạo cơ hội cho các bạn trẻ yêu thích truyền thông marketing thể hiện tài năng và lan tỏa giá trị tích cực đến cộng đồng.
Lời kết
Trạm Zừng Tâm không chỉ là một dự án truyền thông cho cuộc thi mà còn là một lời nhắc nhở sâu sắc về mối quan hệ giữa con người và thiên nhiên. Qua sự sáng tạo của team The Hunters, dự án đã khẳng định rằng trách nhiệm xã hội có thể trở thành một phần không thể thiếu trong mọi hoạt động truyền thông, truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ sống gần gũi hơn với thiên nhiên và trân quý những giá trị của sự bảo tồn.
Bình luận của bạn