ĐẦU TUẦN ĐỌC GÌ: Samsung trở thành nhà quảng cáo của năm, bão tẩy chay Baby Three khiến nhiều người bán lao đao

#1. Samsung trở thành nhà quảng cáo của năm 2025 tại lễ trao giải Spikes Asia 2025

Mới đây, Samsung Electronics đã được vinh danh là "Nhà quảng cáo của năm 2025" tại Spikes Asia - Một trong những giải thưởng lớn nhất về quảng cáo tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Bà Stephanie Choi sẽ đại diện Samsung nhận giải thưởng này tại lễ trao giải Spikes Asia 2025 sẽ diễn ra vào ngày 24 tháng 4 năm 2025 tại Swissôtel The Stamford ở Singapore. Đây là lần thứ hai Samsung nhận được danh hiệu này, sau lần đầu tiên vào năm 2017.

Giải thưởng này được đánh giá là hoàn toàn xứng đáng với những nỗ lực marketing đầy sáng tạo, mang tới trải nghiệm rất thú vị của Samsung trong 2 năm vừa qua. Điển hình như năm 2023, chiến dịch "Flipvertising" của thương hiệu đã xuất sắc giành giải thưởng cao nhất Grand Prix ở cả hai hạng mục Creative Data và Direct tại Spikes Asia. Điểm sáng của chiến dịch này là vei người dùng Gen Z tự khám phá dòng Galaxy Z Flip4 theo cách tự nhiên và đầy cảm hứng, phá vỡ các quy tắc quảng cáo truyền thống. Hoạt động nổi bật nhất của chiến dịch này là một cuộc thi theo phong cách truy tìm kho báu, người dùng cần chủ động tìm kiếm những manh mối, lên google gõ các cụm từ khóa để tìm đến 3 đoạn phim không công knhai của thương hiệu. Chiến dịch cùng cuộc thi thú vị này đã giúp tăng doanh số bán hàng của thương hiệu lên tới 34% tại Úc

Đến năm 2024, chiến dịch "Try Galaxy Fold" tiếp tục mang về những chiến thắng thuyết phục cho Samsung với 4 giải thưởng tại Spikes Asia, bao gồm một giải Vàng và một giải Bạc ở hạng mục Brand Experience & Activation, một giải Bạc ở hạng mục Digital Craft và một giải Đồng ở hạng mục Direct. Điểm nổi bật của chiến dịch này là cho phép người tiêu dùng đồng bộ hai chiếc điện thoại lại với nhau để trải nghiệm trực tiếp màn hình lớn và giao diện trực quan của Galaxy Z Fold, mang lại những tương tác, trải nghiệm đầy mới lạ cho người dùng.

Ông Simon Cook, Tổng Giám đốc LIONS và Spikes Asia, nhận xét: "Các chiến dịch của họ vượt xa những khuôn khổ thông thường, mang đến những cách tiếp cận mới mẻ, đột phá và tạo được sự cộng hưởng mạnh mẽ với khán giả toàn cầu. Chính sự kết hợp hài hòa giữa công nghệ, sáng tạo và kết nối người tiêu dùng đã giúp Samsung trở thành một thương hiệu dẫn đầu trong ngành”.

#2. Làn sóng tẩy chay Baby Three phủ sóng mạng xã hội, nhiều người bán lao đao

Baby Three từng tạo nên một cơn sốt rầm rộ trên thị trường đồ chơi Việt Nam nửa cuối năm 2024. (Baby Three là dòng đồ chơi thú nhồi bông sản xuất tại Trung Quốc, ra mắt vào tháng 5-2024 dưới hình thức hộp bí mật, tạo sự tò mò khi người mua không biết trước mình sẽ nhận được nhân vật nào. Sản phẩm nhanh chóng gây sốt tại thị trường Việt Nam nửa cuối năm 2024 nhờ thiết kế lấy cảm hứng từ các loài động vật dễ thương như mèo, thỏ, gấu, cáo… Tuy nhiên, mới đây sản phẩm này đã nhanh chóng nhận về làn sóng tẩy chay của người dân Việt Nam do nghi vấn chứa đựng những hình ảnh có liên quan tới “hình lưỡi bò” - vi phạm chủ quyền lãnh thổ Việt Nam.

Cụ thể, sự việc bắt đầu bùng nổ kể từ khi streamer Viruss tuyên bố sẽ dừng nhập khẩu và bán Baby Three phiên bản Thỏ Thị Trấn Ver2 do hình ảnh nhạy cảm ở phần nước mắt của sản phẩm này. Ngay sau đó, một số thương hiệu khác đang bắt tay cùng công ty mẹ của Baby Three như Kính mắt Anna cũng đã tuyên bố dừng việc hợp tác. Người tiêu dùng cũng bắt đầu kêu gọi tẩy chay Baby Three trên khắp các trang mạng xã hội. Các sản phẩm cũ đã mua được nhiều người dùng vẽ lại để che đi hình ảnh nhạy cảm.

Nhà sản xuất Baby Three khẳng định hình ảnh trên khuôn mặt của “Thỏ thị trấn ver 2” chỉ là một bức vẽ graffiti mang phong cách Gothic ngẫu nhiên, không đại diện cho bất kỳ hình ảnh địa lý nào. Công ty đã thu hồi, tiêu hủy toàn bộ sản phẩm có biểu cảm này và ngừng sản xuất ngay lập tức. Khách hàng mua phải sản phẩm trên sẽ được đổi mẫu mới miễn phí, với hướng dẫn chi tiết sẽ được thông báo sau.

Vụ việc này đã ảnh hưởng không nhỏ tới các nhà bán lẻ Baby Three lại thị trường Việt Nam bởi sức mua đã giảm rõ rệt. Đồng thời rất nhiều khách hàng để lại phản hồi tiêu cực trên các kênh mạng xã hội, livestream của người bán Baby Three. Một số thương hiệu sử dụng sản phẩm này làm quà tặng cho các chương trình sự kiện cũng phải gấp rút xóa bỏ hình ảnh và thay thế bằng các vật phẩm khác. Nhìn chung, ở thời điểm hiện tại làn sóng tẩy chay Baby Three lại Việt Nam vẫn đang diễn ra rất mạnh mẽ cho thấy sự quyết liệt của người tiêu dùng Việt đối với các vấn đề về chủ quyền đất nước, dân tộc.

#3. Duolingo công bố báo cáo về Việt Nam - Khẳng định là thị trường trọng điểm

Ngày 6/3 vừa qua, Duolingo đã chính thức công bố Báo cáo về Việt Nam (Vietnam Report Card) với những thông tin về mức độ học ngoại ngữ của người Việt Nam trên nền tảng này.

Theo báo cáo, tiếng Anh vẫn là ngôn ngữ được học nhiều nhất tại Việt Nam, tiếp theo là tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Hàn. Ngoài ra, báo cáo cũng cho thấy động lực học ngoại ngữ của người Việt trải rộng trên nhiều mục tiêu, trong đó 23% học để kết nối và mở rộng cơ hội nghề nghiệp quốc tế, 17% phục vụ học tập và 13% chuẩn bị cho du lịch.

Việt Nam cũng là một trong những thị trường có lượng thí sinh thi Duolingo English Test (DET) lớn nhất, với 70% người dự thi nhằm mục tiêu du học, chủ yếu tại Mỹ, Canada, Úc và Anh. Duolingo English Test ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến nhờ hình thức thi trực tuyến, chi phí hợp lý (59 USD) và thời gian nhận kết quả nhanh (trong vòng 48 giờ). Bài thi đã được hơn 3.000 trường đại học tại Mỹ chấp nhận, mở ra nhiều cơ hội cho học sinh, sinh viên Việt Nam. Những con số này cũng cho thấy Việt Nam đang là một trong những thị trường rất tiềm năng của ngành Giáo dục với nhu cầu học tập quốc tế cao.

Báo cáo lần này tiếp tục khẳng định Việt Nam là một trong những thị trường trọng điểm của Duolingo, đồng thời phản ánh nhu cầu học ngoại ngữ ngày càng cao trong bối cảnh hội nhập toàn cầu.

#4. Doanh thu quảng cáo toàn cầu của TikTok dự kiến đạt 32,4 tỷ USD trong năm 2025

Theo báo cáo từ Warc, doanh thu quảng cáo toàn cầu của TikTok dự kiến sẽ đạt 32,4 tỷ USD trong năm nay, tăng 24,5% so với năm trước. Dự kiến, doanh thu quảng cáo của TikTok sẽ tăng nhanh hơn so với những đối thủ mạng xã hội khác như: Facebook (9,3%) và Instagram (19%) và chiếm 11% thị phần quảng cáo mạng xã hội toàn cầu.

Với tốc độ tăng trưởng thần tốc, TikTok hiện là ứng dụng di động đứng thứ năm về mức độ sử dụng trên toàn thế giới và đứng thứ hai trong nhóm user là phụ nữ 16-24 tuổi. Thời gian sử dụng TikTok trung bình hàng tháng của người dùng toàn cầu đã vượt 35 giờ trong năm 2024. Đáng chú ý rằng, có tới 57% người dùng toàn cầu sử dụng TikTok để tìm kiếm thông tin về sản phẩm và thương hiệu, cho thấy khả năng tác động tới hành vi người dùng của nền tảng này rất lớn, mở ra cơ hội màu mỡ cho các nhà quảng cáo.

Đặc biệt, nếu tránh được lệnh cấm tại Hoa Kỳ, TikTok có thể thu về 11,8 tỷ USD từ thị trường này, tăng 21%, vượt mức tăng trưởng 10,6% của toàn bộ thị trường quảng cáo mạng xã hội Hoa Kỳ. Nhưng nếu việc bị cấm tại Hoa Kỳ xảy ra có thể sẽ khiến TikTok mất tới gần 12 tỷ USD doanh thu. Trong trường hợp đó, Instagram lại là cái tên có thể hưởng lợi với 40% doanh thu chuyển qua từ TikTok, tiếp theo là YouTube với 20%. Hiện tại, Hoa Kỳ là thị trường lớn nhất của TikTok, với 136 triệu tài khoản người lớn hoạt động, chiếm khoảng 40% dân số. Mặc dù tỷ lệ doanh thu quảng cáo từ Hoa Kỳ giảm từ 43,3% năm 2022 xuống còn 34% năm 2026, TikTok có thể giảm thiểu tác động của lệnh cấm nhờ tăng trưởng doanh thu ở các thị trường khác.

>>> Đọc thêm: ĐIỂM TIN TUẦN: Apple ra mắt emoji "khuôn mặt đờ đẫn", Prada nhắm mua lại Versace