Chủ Nhật, Tháng Hai 5, 2023
Email: marketingai@admicro.vn
  • E-Magazine
  • Từ điển marketing
  • Cho nhà quản lý
Marketing Admicro
admicro
vccorp
No Result
View All Result
giới thiệu về marketingai
  • Home
  • Marketing News
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight
MarketingAI
No Result
View All Result
Home Thương hiệu

[Case Study] Nhìn lại chiến dịch marketing thành công của bánh trung thu Bảo Ngọc năm 2019

Bởi Lương Hạnh
18/08/2022
trong Thương hiệu
0

Trong những năm trở lại đây thì trung thu luôn là mùa để các thương hiệu “phô diễn” tài năng trong những cuộc đua Marketing. Và các thương hiệu F&B như thực phẩm, nước giải khát,…cũng không nằm ngoài cuộc chơi này. Một trong những chiến dịch trung thu thành công nhất năm 2019 phải kể đến Bảo Ngọc, thương hiệu dẫn đầu thị trường về những sản phẩm bánh ngọt. Cùng MarketingAI điểm lại xem, Bảo Ngọc đã để lại dấu ấn trong lòng người tiêu dùng như thế nào trong mùa trung thu năm ngoái nhé!

Mục lục: Ẩn
1 Thương hiệu Bảo Ngọc
2 Bảo Ngọc đã xây dựng chiến dịch marketing trung thu 2019 như thế nào?

Thương hiệu Bảo Ngọc

Năm 1986, thương hiệu Bảo Ngọc ra đời với tiền thân từ một tiệm bánh ngọt. Năm 1989 phát triển thành cơ sở sản xuất bánh ngọt Bảo Ngọc. Hàng trăm công nhân ngày đêm luôn  làm việc hết công suất tại công xưởng, sản xuất ra các sản phẩm bánh tươi phục vụ người dân trên khắp cả nước. Thời điểm ấy, nhà nhà người người đều ưa chuộng bánh Bảo Ngọc, sẵn sàng xếp hàng dài chờ đợi để được cầm trên những chiếc bánh thơm ngon.

Bảo Ngọc là thương hiệu hàng đầu cả nước về bánh tươi (Ảnh: Bảo Ngọc)

Trải qua 30 năm, Bảo Ngọc đã có hàng chục sản phẩm khác nhau, đa dạng về hương, vị, mẫu mã. Trong đó, sản phẩm ưu thế của Bảo Ngọc được người tiêu dùng vô cùng ưu chuộng là các dòng bánh tươi truyền thống như bánh sandwich, bánh sừng hươu, bánh paket. Đặc biệt mỗi dịp trung thu, Bảo Ngọc cũng ra mắt khách hàng nhiều dòng bánh nướng, bánh dẻo truyền thống với những hương vị cổ truyền, mang đậm chất hương vị đặc trưng của Hà Nội. Sản phẩm bánh trung thu Bảo Ngọc đang ngày càng chứng tỏ chất lượng vượt trội quốc tế, vượt ra ngoài thị trường nội địa.

Bảo Ngọc đã xây dựng chiến dịch marketing trung thu 2019 như thế nào? 

Thời gian: Từ 8/8 -13/9/2019

Đối tượng

Tăng độ nhận diện thương hiệu tới tệp khách hàng 20-45 tuổi tại Hà Nội và TP.HCM

Big ideas

Với mong muốn tạo một chiến dịch truyền thông nhắm tới mục tiêu, tăng độ nhận diện thương hiệu, đẩy mạnh doanh thu bán hàng, Bảo Ngọc cho ra mắt campaign “Trọn vị truyền thống – Đượm tình đoàn viên”. Xuyên suốt toàn bộ chiến dịch trung thu 2019, Bảo Ngọc chia ra 2 big ideas chính:

  • Trọn vị truyền thống: Cất giữ tinh hoa ẩm thực Hà Thành, hương vị bánh thơm ngon nức lòng ắt hẳn không thể thiếu mỗi dịp đoàn viên.
  • Đượm tình đoàn viên: Bánh trung thu xứng đáng là thức quà tâm giao gia hảo tình thân, gói ghém tâm ý vẹn tròn trong hương vị cực phẩm.

Ảnh: Bảo Ngọc

Key messages

Với thông điệp chính “Trọn vị truyền thống – Đượm tình đoàn viên”, Bảo Ngọc mong muốn mỗi hộp bánh trung thu không chỉ góp hương vị thơm ngon đặc trưng của tết trung thu mà còn là sứ giả gắn kết tình thân, ghi dấu khoảnh khắc sum vầy ấm áp của gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, đối tác trong mùa trăng tháng tám.

Bên cạnh vị bánh nướng, bánh dẻo truyền thống, Bảo Ngọc cũng cho ra mắt 5 set bánh sang trọng: Như Ý Nguyệt, Thu Nguyệt, Hằng Nguyệt, Bích Nguyệt…hàm ý mỗi set bánh sẽ cấu thành nên sự vẹn tròn, đầy đủ hương vị bánh trung thu mỗi mùa trăng.

Mỗi set bánh là sự vẹn tròn hương vị truyền thống (Ảnh: Bảo Ngọc)

Triển khai chiến dịch

Chiến dịch marketing Bánh trung thu Bảo Ngọc chia làm 2 giai đoạn:

Giai đoạn (8/8 – 20/8): giới thiệu thương hiệu, sản phẩm bánh trung thu Bảo Ngọc

Bảo Ngọc đã rất nhanh nhạy khi sử dụng chiến lược kể chuyện lồng thông điệp qua phim ngắn viral “Về nhà đi bố mẹ”. Khác với những video truyền thông chỉ mang độ dài khoảng 1 phút, Bảo Ngọc đầu tư làm bộ phim truyền tải thông điệp ý nghĩa về sự đoàn viên tết Trung thu, vừa bắt kịp xu hướng khi lấy ý tưởng từ bộ phim hot trend tại thời điểm đó “Về nhà đi con”.

20 phút tập phim là đánh trúng vào vấn đề phần lớn của gia đình Việt Nam: đó là những mong mỏi, áp lực, điều tiếng xoay quanh sự xuất hiện của một thiên thần bé nhỏ. Song cái kết viên mãn, trọn vẹn tình thân khi đôi vợ chồng trẻ thực hiện thiên chức làm cha mẹ, khi những người con thấu hiểu sự đồng cảm, quan tâm, chăm sóc của đấng sinh thành khiến bất cứ ai xem cũng nhìn thấy hình ảnh chính gia đình ở trong đó. Hình ảnh chiếc bánh Trung thu Bảo Ngọc thấp thoáng ẩn hiện, khiến người xem có cảm giác tự nhiên, không gượng ép.

Phim ngắn “Về nhà đi bố mẹ” đạt 2,6 triệu views trên Youtube, 3 triệu views trên Facebook

Song song đó, trong giai đoạn 1, Bảo Ngọc còn tổ chức mini game, làm loạt bài viết giới thiệu về lịch sử hình thành, phát triển thương hiệu lâu đời, giới thiệu các vị bánh mới với slogan đi kèm “Bánh trung thu Bảo Ngọc mang hương vị hạnh phúc”, “Bánh trung thu Bảo Ngọc là món quà sang trọng, ý nghĩa, hợp túi tiền”.

Minigame kết hợp phim ngắn truyền cảm hứng kích thích khách hàng tương tác với nhãn hàng

  • Giai đoạn 2: (21/8 – 13/9) Bánh trung thu Bảo Ngọc tưng bừng chào tết Trung thu 2019

Từ xưa đến nay, mọi nhãn bánh Trung thu đều truyền tải thông điệp đoàn viên, bởi vậy, để tạo sự đột phá, Bảo Ngọc đã sáng tạo content lồng ghép sự tươi mới, vui vẻ qua loạt clip chế hài hước, bắt trend cực đỉnh như: Black Pink hát mừng trung thu, BTS “rước đèn trung thu”, “Phật độ ta chứ không độ người”, “Đêm hội trăng rằm – Để mị nói cho mà nghe”.
Đây đều là những cái tên phủ sóng social với tầm ảnh hưởng mạnh mẽ. Black Pink, BTS là một trong những nhóm nhạc Hàn Quốc đình đám tại thời điểm đó, còn “Để mị nói cho mà nghe” hay “Độ ta không độ nàng” cũng là những ca khúc lọt top trending tháng 8, 9 tại các BXH âm nhạc Việt Nam.

Black Pink, BTS khuấy động mùa trung thu 2019 (Ảnh chụp màn hình)

Kết quả chiến dịch

Chiến dịch Bánh trung thu Bảo Ngọc “Đượm vị truyền thống – Đậm tình đoàn viên” gặt hái được nhiều thành công”

  • 2,822,422 lượt hiển thị Google, hiệu suất KPI cam kết đạt 161%
  • 6,938,819 lượt tiếp cận trên Facebook, hiệu suất so với KPI mục tiêu đạt 286%
  • 206,606 lượt tương tác trên social và 4,286,683 lượt xem video
  • Kết thúc năm 2019, công ty ghi nhận doanh thu thuần gần 252 tỷ đồng, tăng 49,5% so với năm trước.

Kết quả chiến dịch marketing bánh trung thu Bảo Ngọc (Ảnh: Pokamedia) 

>> Xem thêm: Học hỏi chiến dịch marketing dịp Trung thu

Kết luận

Bảo Ngọc là tập đoàn lớn chuyên sâu về sản xuất và cung cấp bánh ngọt cho thị trường Việt Nam trong suốt 30 năm qua. Các sản phẩm của Bảo Ngọc được khách hàng Việt Nam cũng như quốc tế yêu thích. Mặt hàng bánh Trung thu rất được người Việt ưa chuộng bởi tầm quan trọng trong truyền thống văn hóa dân tộc. Nắm bắt được nhu cầu khách hàng, Bảo Ngọc đã cho ra sản phẩm bánh trung thu với quá trình phân tích môi trường kinh doanh, cơ hội, phân tích target user, định vị sản phẩm, cuối cùng đã tạo dựng nên một sản phẩm bánh trung thu đi sâu vào lòng khách hàng. Thành công trong chiến dịch marketing “Đượm vị truyền thống – Đậm tình đoàn viên” đã cho thấy vị thế của Bảo Ngọc luôn dẫn đầu trong lĩnh vực kinh doanh bánh trung thu ở Việt Nam.

Liên hệ:

Admicro là mạng lưới kinh doanh quảng cáo trực tuyến hàng đầu tại Việt Nam với độ phủ tới hơn 97,6% người dùng Internet, sở hữu hơn 200+ website uy tín như Dân Trí, Kênh 14, CafeF, Afamily, GenK, Cafebiz…

Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn MIỄN PHÍ về các chiến lược quảng cáo, truyền thông thương hiệu, giải pháp marketing tại:

– Email: marketingai@admicro.vn

– SĐT: 0914.418.789

– Website: http://www.admicro.vn

– Địa chỉ: Tầng 20, Center Building Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

Admicro Online Advertising – All targets in sight

http://www.admicro.vn

Hải Yến – MarketingAI

>> Có thể bạn quan tâm: [Báo cáo] Khảo sát xu hướng mới trong lối sống của người Việt Nam trước và sau dịch Covid-19

Đánh giá post
Tags: mùa trung thu
Lương Hạnh

Lương Hạnh

Content Creator | MarketingAI Stepping out of your comfort zone and trying new things is the best way to grow.

Tin liên quan

Coca-Cola Việt Nam lập kỷ lục thế giới trong chiến dịch Tết 2023

Coca-Cola Việt Nam lập kỷ lục thế giới trong chiến dịch Tết 2023

2 ngày ago
TVC quảng cáo Tết của Honda: Thành công trong việc khai thác platform “quốc dân” đoàn tụ

TVC quảng cáo Tết của Honda: Thành công trong việc khai thác platform “quốc dân” đoàn tụ

3 tuần ago

Khủng hoảng một phần tư cuộc đời – cách thương hiệu “đọc vị” khách hàng hiệu quả

3 tuần ago

Mùa Tết, thương hiệu tặng quà thế nào cho đúng?

4 tuần ago

Tròn 10 năm Neptune trình làng TVC quảng cáo Tết lay động hàng triệu khán giả 

1 tháng ago

Điểm mặt, gọi tên 05 TVC chào đón Tết Quý Mão 2023

1 tháng ago

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Bài viết mới nhất:

Quiet hiring – đòn “phản công” tâm lý từ nhà tuyển dụng trong năm 2023?

04/02/2023

Facebook Messenger gặp lỗi thu hồi tin nhắn khiến người dùng hoang mang

03/02/2023

03 bài học trong bộ phim Nhà Bà Nữ giúp “đọc vị” khách hàng trong Marketing

03/02/2023

Coca-Cola Việt Nam lập kỷ lục thế giới trong chiến dịch Tết 2023

03/02/2023

“Đi đến nơi có gió” – Một bộ phim chữa lành và bài học về chiến lược tiếp thị bản địa hoá

03/02/2023

Top 5 phương pháp thu thập thông tin “đỉnh cao” trong Marketing 2023

02/02/2023
logo-marketingai-trang
MarketingAI là chuyên trang cập nhật tin tức và kiến thức về lĩnh vực Truyền thông – Digital Marketing, hỗ trợ giải pháp và chiến lược truyền thông hiệu quả cho doanh nghiệp.
–

Logo admicro và vccorp

Điều khoản

– Về chúng tôi

– Liên hệ

– Chính sách bảo mật

– Điều khoản sử dụng

DMCA.com Protection Status

Kết nối với MarketingAI

Facebook

Youtube

Telegram

Twitter

Thông tin liên hệ

Email: marketingai@admicro.vn

Điện Thoại: 0896.43.1468

Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

No Result
View All Result
  • Home
  • Marketing News
  • Podcast
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.