- 1. Hành trình 4 năm xây dựng một Big Idea “Sống Như Ý”
- 2. Giải mã sự thành công của vũ trụ “Sống Như Ý”, giữ nguyên sức nóng sau 4 năm chỉ với một Big Idea
- 2.1. Đánh vào yếu tố cảm xúc
- 2.2. Sử dụng Music Marketing
- 2.3. Branding một cách khéo léo
- 2.4. Thông điệp xuyên suốt và nhất quán qua từng năm
- 2.5. Sáng tạo trong từng câu chuyện, từng khung hình
1. Hành trình 4 năm xây dựng một Big Idea “Sống Như Ý”
Chiến dịch “Sống Như Ý” là chuỗi phim âm nhạc ngắn xoay quanh câu chuyện theo đuổi cuộc sống mình hằng mơ ước của các nhân vật. Trải qua 4 mùa thực hiện, tính tới thời điểm hiện tại, chiến dịch "Sống Như Ý" đã thu hút được hơn 100 triệu lượt xem trên kênh YouTube và Facebook chính thức của Generali Việt Nam, cùng hơn 4 triệu lượt chia sẻ, bình luận đến từ đông đảo thế hệ khán giả trẻ, đối tượng mục tiêu của chiến dịch.
Các đoạn phim được ra mắt vào các dịp lễ lớn như: Tết Nguyên đán, Quốc tế Phụ nữ, Ngày của Cha với chất lượng nghệ thuật cao và gắn với cốt truyện giàu tính nhân văn.
2. Giải mã sự thành công của vũ trụ “Sống Như Ý”, giữ nguyên sức nóng sau 4 năm chỉ với một Big Idea
2.1. Đánh vào yếu tố cảm xúc
a. Thấu hiểu insight
Điều làm nên thành công cho vũ trụ "Sống Như Ý" có lẽ phần lớn là nhờ vào sự thấu hiểu insight của khách hàng ở mức trọn vẹn. “Sống Như Ý” được xem là một Big Idea có hàm nghĩa rộng, gợi lên nhiều suy nghĩ và nhiều khía cạnh khác nhau. Trong suốt 4 năm qua (từ Tết 2020 đến Hè 2023), nhãn hàng Generali đã khéo léo truyền tải thông điệp “Sống Như Ý” trong chuỗi series phim âm nhạc ngắn nhằm khai thác nhiều vấn đề “nổi cộm” trong xã hội tại nhiều thời điểm trong năm với nhiều nhóm đối tượng khác nhau: Từ việc khuyến khích người trẻ dũng cảm sống đúng theo ý mình, rằng phụ nữ ai cũng có “hệ quy chiếu” hạnh phúc riêng đến chủ đề về single mom, hay LGBTQ+...
Generali đã đánh trúng vào những “pain point” (điểm đau) của khách hàng, nhãn hàng sưởi ấm những trái tim đầy rung cảm, cổ vũ họ sống vì chính mình… Nhờ cách tiếp cận tinh tế, khai thác sâu vào các tuyến tình cảm gia đình, bạn bè mà vì thế, các thước phim âm nhạc của Generali không hề khoa trương, gượng gạo mà thực sự rất tình, rất thực tế.
b. Thông điệp ý nghĩa và đầy tính nhân sinh
Với những đoạn phim chưa đầy 5 phút, nhãn hàng đã nhẹ nhàng chạm đến trái tim của biết bao khán giả, đặc biệt là thế hệ Millennials và gen Z. Khi thì là câu chuyện xúc động của người cha đầy trìu mến và người con gái với nhiều nỗi niềm “về quê ăn Tết” giữa những bộn bề lo toan của cuộc sống mưu sinh, Tết không chỉ là nỗi ám ảnh của riêng người trẻ mà còn là nỗi đau đáu của cả các bậc làm cha làm mẹ. Lúc lại là câu chuyện chữa lành “Cho những người con sớm khuya vất vả, cho những người đang nỗ lực không ngừng. Thương mình một tí, cho đời như ý”...
Thông qua những thông điệp đầy ý nghĩa, chuỗi phim âm nhạc ngắn “Sống Như Ý” cũng góp phần làm tăng thêm độ nhận diện và mức độ yêu thích của khán giả dành cho thương hiệu.
c. Cách kể chuyện đa dạng
Không chỉ ra mắt chuỗi phim âm nhạc ngắn trên đa nền tảng Youtube, Facebook, TikTok, Generali còn khéo léo lựa chọn hoạt động phù hợp và triển khai truyền thông một cách xâu chuỗi theo phong cách kể chuyện tâm tình (storytelling), nhằm giúp vũ trụ “Sống Như Ý” tiếp cận được tối đa các tệp khách hàng khác nhau.
Nhằm tránh sự nhàm chán khi chỉ đơn thuần đưa thông tin đến người dùng, Generali “đóng vai” người bạn trẻ trung chia sẻ, cổ vũ mọi người thông qua các content ngắn "dễ tiêu hoá" trên trang Fanpage Facebook của thương hiệu. Xen kẽ giữa những bài đăng nhiều cảm xúc là chuỗi minigame như đuổi hình đoán thông điệp... để gây tò mò với những người đang theo dõi chiến dịch.
Nhãn hàng còn bắt tay với các Fanpage cộng đồng như Xanh Mượt, Điều nhỏ xíu xiu, Hai Chiều... để lan tỏa thông điệp của thương hiệu. Bên cạnh đó mạng lưới KOC cũng để lại nhiều ấn tượng với những câu chuyện chân thực. TikTok, nơi vũ trụ "Sống Như Ý" kết nối với thế hệ gen Z thông qua các đoạn trích từ Brand Film hay chuỗi series podcast hợp tác cùng Vietcetera…
Điểm mới trong cách kể chuyện của Generali trong 2 năm gần đây có lẽ là nằm ở series podcast “Have a sip” hợp tác cùng Vietcetera và series podcast “Cho tôi một vé đi tuổi thơ” với sự góp mặt của Vì sao thế nhỉ, Radio Người giữ kỉ niệm...
Bên cạnh đó, thương hiệu bảo hiểm số 1 đến từ Ý còn đưa hình ảnh của chiến dịch và thương hiệu lan tỏa ở nhiều “mặt trận” như sân bay, trung tâm thương mại...
2.2. Sử dụng Music Marketing
Âm nhạc là điểm nhấn tạo nên dấu ấn thu hút riêng cho các đoạn phim âm nhạc ngắn “Sống Như Ý”. Lời nhạc đong đầy ý nghĩa được truyền tải trên nền nhạc của những ca khúc kinh điển như “Bella Ciao” (bài hát dân ca kháng chiến của người Ý, xuyên suốt 4 tập phim), “Turkish March” (bản giao hưởng kinh điển của Mozart, xuất hiện trong đoạn đầu “Sống Như Ý” 1), “Swan Lake” (bài hát trong vở ballet kinh điển ‘Hồ Thiên Nga’, xuất hiện trong “Sống Như Ý” 2), hay bài “Cho con” xuất hiện trong “Sống Như Ý” 3, 4…
Sự kết hợp thú vị giữa thể loại âm nhạc cổ điển với những giai điệu hiện đại chẳng hạn như opera “song ca" cùng rap tự sự như Đen Vâu đã khiến cho vũ trụ "Sống Như Ý" “chạm” vào tận cùng cảm xúc của khán giả. Một sự hòa quyện khéo léo và thú vị giữa văn hoá Việt và Ý.
2.3. Branding một cách khéo léo
Điều mà người xem cảm thấy hài lòng khi xem các đoạn phim âm nhạc ngắn của Generali chính cách đưa thông điệp và hình ảnh thương hiệu một cách tinh tế và khéo léo. Sự cài cắm đầy tính nghệ thuật trong từng lời ca, câu chữ và hình ảnh đã nâng tầm truyền tải thông điệp lên một "vũ trụ" mới, như hình ảnh của cô nhân viên bán bảo hiểm, câu chúc “Tết này ta nhớ chúc nhau mọi người đều được sống như ý mình" hay "Phụ nữ ơi! Chẳng cần như ai - chỉ cần như ý" ở cuối mỗi tập phim…
Trái với sự “lộ liễu” cố tình gắn chèn logo, hình ảnh nhãn hàng xuất hiện càng nhiều càng tốt như nhiều thương hiệu khác, Generali lại xuất hiện một cách tinh tế và vô cùng “matching” với toàn bộ nội dung của đoạn phim. Giống như một người bạn, một người tri kỷ đến để ủ ấm trái tim chúng ta, động viên chúng ta mạnh mẽ sống đúng với ước mơ của mình.
2.4. Thông điệp xuyên suốt và nhất quán qua từng năm
Trong nhiều năm qua, Generali luôn nỗ lực thể hiện một cách tinh tế trong từng câu chuyện, những chiến dịch để định vị mình là "một thương hiệu bảo hiểm sáng tạo và truyền cảm hứng cho người dùng" (Innovation and Human Touch). Mặc dù, mỗi năm, “Sống Như Ý” lại được thay một màu áo mới nhưng sợi chỉ xuyên suốt ấy vẫn luôn tồn tại, xuất hiện một cách khéo léo và nhất quán trong từng thước phim.
“Sống Như Ý” 1 chính là phát súng mở đầu cho vũ trụ “Sống Như Ý” được Generali ra mắt trong dịp đón Tết 2020. Ngay từ TVC đầu tiên, Generali đã truyền tải một cách mạnh mẽ thông điệp “Được cười khi ta vui, khóc khi ta thấy buồn, ai cũng được sống như ý mình”.
Chiến dịch liền sau đó cũng bám sát format này với thông điệp: “Phụ Nữ ơi, chẳng cần như ai, chỉ cần như ý” (nhân dịp Quốc tế Phụ Nữ). Và “Sống Như Ý” 4 là MV tiếp nối của câu chuyện "Sống Như Ý" 3 ra mắt trong Ngày của Cha với thông điệp “Tết này vạn sự như ý sẽ trở thành thừa vì ta chỉ cần một điều như ý” (Tết 2021)...
Hai năm sau đó, Generali vẫn tiếp tục đánh vào giá trị gia đình nhân văn và mang đến một làn gió mới mang tên “Thương mình một tí, cho đời như ý", "Cho con một vé sống như ý". Các thông điệp này đều cho thấy sự kết nối với nhau rõ ràng qua từng tập phim.
Bà Tina Nguyễn - Tổng giám đốc Generali Việt Nam - chia sẻ: “Tên gọi “Sống Như Ý” lấy cảm hứng từ lối sống tích cực, lạc quan và luôn coi trọng quan hệ gia đình, bạn bè của người Ý; đồng thời thể hiện ý nghĩa “sống đúng như ý muốn của mình”. Thông qua chiến dịch “Sống Như Ý”, chúng tôi muốn khuyến khích mọi người hãy đón nhận, sẻ chia với những ước mơ của người thân, để tất cả đều được sống “như ý” - can đảm sống cuộc sống mình mơ ước với nhiệt huyết, đam mê. Và trên hành trình chinh phục ước mơ ấy, Generali sẽ luôn là “Người bạn trọn đời” đáng tin cậy, bảo vệ, cùng mỗi khách hàng đi qua những thăng trầm của cuộc sống, luôn yêu thương, ủng hộ, chắp cánh cho mọi ước nguyện được như ý”.
2.5. Sáng tạo trong từng câu chuyện, từng khung hình
Thu hút và giữ chân người xem ngay trong những giây "vàng" đầu tiên, ekip sáng tạo đã gửi gắm hình ảnh và đánh trúng insight trong những đoạn mở đầu của đoạn phim. Đó là hình ảnh "ngon miệng" của món thịt kho hột vịt, hộp mứt Tết cùng nồi bánh Tét trong phim ngắn "Sống Như Ý" 1, hay câu hỏi đáng sợ trong mỗi buổi họp lớp "Dạo này tụi mày sao rồi?"...
Hay thông qua những hình ảnh ẩn dụ vô cùng tinh tế trong bức vẽ "sư tử có cánh" bị điểm 0 trong “Sống Như Ý” 3, để nói về những định kiến, áp đặt về quy chuẩn của thế hệ trước lên thế hệ sau và còn rất nhiều yếu tố nghệ thuật điện ảnh khác được cài cắm một cách tự nhiên trong phim.
>>> Xem thêm: Case Study: Thiên long xây dựng lại "đế chế" sau 40 năm - Tỏa tri thức, bừng khí chất
Tạm kết
Dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc, tinh tế về khách hàng và cộng đồng, chuỗi phim âm nhạc ngắn của Generali đã thực sự “đốn tim” thế hệ người dùng Việt. Sự chung thuỷ với Big idea "Sống Như Ý" đã giúp thương hiệu bảo hiểm số 1 của Ý gặt hái được những thành công nhất định, đóng góp phần lớn trong cuộc cách mạng thay đổi những định kiến về ngành bảo hiểm.
Thanh Thanh - MarketingAI
Bình luận của bạn