[Breaking News] Forever 21 phá sản: Dấu chấm hết của đế chế thời trang giá rẻ một thời!

Nhà bán lẻ thời trang Forever 21 (F21) đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Mỹ. Công ty cho biết họ có kế hoạch "thoát khỏi hầu hết các địa điểm quốc tế cụ thể ở châu Á và châu Âu" nhưng sẽ tiếp tục hoạt động ở Mexico và Mỹ Latin. F21 trước đó vào đầu tháng 9 đã đệ đơn ngỏ ý muốn phá sản, giới truyền thông đã bất ngờ bởi thông tin gây shock đó. Và chính thức vào ngày 30/9 thì Forever 21 đã chính thức phá sản, từ đó đặt dấu chấm hết cho đế chế một thời về thương hiệu thời trang giá rẻ.

Những thông tin liên quan đến thông tin Forever 21 phá sản

Forever 21 được thành lập vào năm 1984 trong một cửa hàng nhỏ ở Los Angeles bởi Do Won Chang và vợ Jin Sook - hai người nhập cư từ Hàn Quốc. Chuỗi cửa hàng này nhanh chóng mở rộng ra các trung tâm thương mại ở ngoại ô, chuyên bán trang phục và phụ kiện dành cho nữ, bé gái với giá rẻ. Công ty này hoàn thiện mô hình thời trang "ăn liền", thu hút khách hàng với các bộ sưu tập liên tục được cập nhật.

Forever Họ dự kiến ​​sẽ đóng cửa tới 350 cửa hàng trên toàn thế giới, một phát ngôn viên cho biết, bao gồm có tới 178 cửa hàng ở Mỹ. Forever 21 bán quần áo và phụ kiện rẻ tiền, hợp thời trang và cạnh tranh với các thương hiệu như Zara và H & M. Nhưng một số nhà phân tích nói rằng nhà bán lẻ này đã mất phương hướng trong năm năm qua và không được ủng hộ với những người mua sắm trẻ tuổi ở Mỹ, những đối tượng tìm kiếm quần áo giá rẻ.

Công ty cũng giống như nhiều nhà bán lẻ truyền thống khác, đấu tranh chống lại sự cạnh tranh gia tăng từ các đối thủ trực tuyến. Việc nộp đơn phá sản ở Chương 11 trong hiến pháp của Mỹ nhằm bảo vệ hoãn lại nghĩa vụ của một công ty Hoa Kỳ đối với các chủ nợ của mình, cho họ thời gian để tổ chức lại các khoản nợ hoặc bán các bộ phận của doanh nghiệp. Người phát ngôn của Forever 21 cho biết nhà bán lẻ dự kiến ​​sẽ có từ 450 đến 500 cửa hàng trên toàn cầu sau quá trình này, giảm mạnh so với tổng số khoảng 800 store hiện tại.

Neil Saunders, giám đốc điều hành của GlobalData Retail, cho biết: "Sự phá sản của Forever 21 khi đệ đơn vào Chương 11 là hậu quả của cả việc thay đổi xu hướng và thị hiếu trong thị trường may mặc và sai lầm của công ty". Ông nói rằng cũng như đối mặt với sự cạnh tranh từ những người như H&M, cũng không có sự rõ ràng và khác biệt tại Forever 21. Trong vài năm qua, thương hiệu đã mất đi nhiều sự phấn khích từ khách hàng, điều rất quan trọng để thúc đẩy doanh thu và doanh số và đây chính là điều tạo ra bước thụt lùi lớn trong kinh doanh của F21. Thêm vào đó, các tiêu chuẩn cửa hàng cũng đã bị trượt và xếp hạng của người tiêu dùng về chất lượng cửa hàng, hàng hóa và lượng cảm hứng trong các cửa hàng đã giảm đáng kể trong năm qua.

Vài năm gần đây, trong khi nhiều hãng bán lẻ bắt đầu thu hẹp mạng lưới cửa hàng, Forever 21 vẫn tiếp tục mở thêm. Trong khi đó, các hãng bán lẻ truyền thống chuyên bán thời trang dành cho người trẻ và thiếu niên đều gặp nhiều khó khăn do chu kỳ thời trang ngày càng rút ngắn và người dùng có xu hướng chuyển sang mua hàng trực tuyến.