"Bắt trend" trước thềm Avengers: Endgame, các thương hiệu đang làm chiêu trò gì?

Có thể thấy được sức hút từ "bom tấn" Avengers: Endgame rất lớn, chỉ sau 1 tiếng mở bán thành tích pre-order của phim đã thắng lớn tại nhiều phòng vé tại nhiều thị trường trong đó có Mỹ, Việt Nam, Hàn Quốc... Trailer đầu tiên của Endgame cũng đã đổ xô mọi kỷ lục, khi đạt 289 triệu lượt xem chỉ trong vòng 24h khiến các fan Marvel vô cùng háo hức. Những con số đấy thôi cũng đủ cho thấy sức hút từ phần phim này của "vũ trụ điện ảnh Marvel". Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu xem các thương hiệu đã "bắt trend" như thế nào trước thềm Avengers: Endgame được khởi chiếu.

Những thương hiệu đang bắt trend khá tốt từ hiệu ứng "Avengers: Endgame"

Coca-Cola

Coca-Cola là thương hiệu nước giải khát nổi tiếng trên toàn thế giới và tại Việt Nam, hãng được đánh giá là một trong những thương hiệu làm rất tốt trong quá trình bắt kịp trend trên thị trường. Avengers: Endgame được biết đến là một trong những “bom tấn” đáng chú ý nhất năm 2019 và sắp được chính thức công chiếu vào 26/4 tới. Hãng cũng không từ bỏ khi khai thác tối đa những hiệu ứng vô cùng lớn từ phần phim này khi lồng ghép sản phẩm lon nước uống của mình với những nhân vật trong phim để tạo ra được bộ sưu tập 12 lon Avengers phiên bản Limited Edition.

Với màu sắc chủ đạo gồm trắng, đen và đỏ là những màu sắc của cả Marvel cũng như Coca-Cola. Các nhân vật anh hùng như Iron Man, Thor, Hulk,...được thiết kế bên trái lon, riêng Thanos được đặt bên phải lon. Phiên bản Avengers xuất hiện lần đầu tiên tại Nhật và mới đây đã chính thức về thị trường Việt Nam.

"Stealing Buzz" hay được biết đến là nắm bắt điểm nóng truyền thông là một nghệ thuật trong Marketing. Chính bởi điều này mà Coca-Cola rất thành công khi tạo ra những sản phẩm "bắt trend" khá nhanh. Thử nhìn lại trong quá khứ khi mà 1 tháng trở về trước khi mà sự kiện "hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều" được tổ chức tại Hà nội, Coca-Cola cũng rất thành công khi tung phiên bản “lon hòa bình” với các hoạt động kích hoạt ấn tượng. Một trong những điều tạo nên danh tiếng của hãng là luôn làm làm mới với chiến lược Packaging khôn ngoan của mình. Từ những sự kiện như Worldcup, Super Bowl hay Kim-Trump Summit.... Coca-Cola luôn làm cho mình trở nên thu hút trong mắt khách hàng và với lần "bắt trend" Avengers: Endgame này cũng không phải ngoại lệ khi tạo ra những sản phẩm vô cùng bắt mắt.

Biti''s

Nếu để nói về thương hiệu nào chịu khó chơi trội và làm rất tốt về mặt bắt trend ở những sự kiện nóng của xã hội thì Biti''s là cái tên nên phải được nhắc đến. Biti’s bắt đầu mua bản quyền các nhân vật của Marvel và đưa lên dòng giày Hunter từ năm 2018. Những đôi giày kết hợp cùng Marvel sau đó đã tạo nên một trào lưu trong giới trẻ nhờ sự mới mẻ chưa từng thấy ở một hãng giày thuần Việt.

Với sức hút không thể chối từ từ phần phim Avengers: Endgame này thì bộ sưu mang tên Biti’s Hunter X Marvel TRIBUTE – G.O.A.T (greatest of all time) vinh danh 3 thành viên vĩ đại nhất trước thềm trận chiến cuối cùng trong Avenger EndGame. Động thái này cho thấy Biti’s nhanh nhạy trong việc nắm bắt xu hướng thị trường không hề thua kém những cái tên lớn như Adidas. Tuy nhiên, Adidas cũng chỉ mới cho ra mắt một đôi Adidas Harden Ironman nhân dịp công chiếu EndGame. Biti''s trong quá khứ cũng gây ấn tượng mạnh với bộ sưu tập nhân dịp Việt Nam lọt vào tới chung kết của U23 Châu Á, dù chỉ là phiên bản giới hạn nhưng ngay lập tức số lượng giày đã hết sạch trong vòng mấy ngày.

Theo thông tin từ Biti’s, 3 phiên bản đặc này sẽ chỉ có đúng 72 đôi có đánh số thứ tự được mở bán nhân dịp công chiếu EndGame.

Xiaomi

Là một thương hiệu mới với sản phẩm giá rẻ nhưng Redmi cũng rất biết cách chăm chút cho hình ảnh thương hiệu bằng chứng mới nhất là họ sẽ hợp tác cùng Marvel để ra mắt sản phẩm cho Avengers: Endgame. Theo những gì mà Xiaomi chia sẻ thì Redmi sẽ sản xuất một sản phẩm để quảng bá cho phần phim Avengers.

Redmi Note 7 đang là ứng cử viên sáng giá sẽ được làm riêng phiên bản đặc biệt bởi chiếc máy này nhận được nhiều sự quan tâm nhờ thiết kế mới mẻ, cấu hình tốt và mức giá lại phải chăng, doanh số bán rất tốt. Dự kiến sản phẩm quảng bá này sẽ ra mắt trước vài ngày so với ngày công chiếu phim Avengers: Endgame vào ngày 24/4 sắp tới.

Trước Redmi cũng từng có OnePlus hợp tác với Marvel trên chiếc OnePlus 6 Marvel Avengers Edition. Mặc dù thông số kỹ thuật của điện thoại vẫn giữ nguyên, nhưng nó có một thiết kế mới và nhiều phụ kiện độc đáo khác đi kèm.

Grab

Grab là một ứng dụng gọi xe nhanh cũng rất chịu chơi và bắt trend khá nhanh ở nhiều sự kiện nóng tại Việt Nam. Mới đây, ứng dụng gọi xe này và Marvel Studio cho ra mắt Avengers: Endgame "giải cứu ngày dài với siêu ứng dụng" tại Việt Nam và trên khắp Đông Nam Á. Ngay từ màn hình chờ của ứng dụng gọi xe hàng đầu Việt Nam này, khách hàng ngay lập tức có thể thấy biểu tượng chữ A của "biệt đội báo thù" rất quen thuộc, và chữ A còn gắn lên biểu tượng chiếc xe khi khách đặt được chuyến.

Đại diện Grab cho biết: "Sự hợp tác giữa hai bên sẽ giúp người dùng Grab "mở khóa" những phần quà độc quyền trên siêu ứng dụng Grab, như trúng thưởng vé xem phim các siêu anh hùng giải cứu thế giới trong hồi kết Avengers: Endgame, một chuyến phiêu lưu New York và sưu tập bộ quà tặng phiên bản giới hạn Avengers". Người dùng chỉ cần nhập mã AVENGERS và hoàn thành bất kỳ một chuyến đi để xác nhận tham gia chương trình. Hơn thế tích điểm khi sử dụng các dịch vụ GrabCar, GrabBike, GrabExpress, GrabFood, nạp tiền điện thoại trên ứng dụng Grab, thanh toán qua GrabPay by Moca tại cửa hàng, sau khi tích đủ 8 điểm, vé xem phim được gửi vào mục My Rewards nằm trong danh mục trên ứng dụng.

Đáng chú ý, trong lần hợp tác này, khách hàng cũng sẽ có cơ hội "ẵm" chuyến đi miễn phí dành cho hai người tới tham dự New York Comic Con, khi đã tích đủ điểm vào thẻ tích điểm Marvel Studios Avengers: Endgame sẽ phải chụp lại màn hình thẻ tích điểm và hoàn thành caption theo nội dung yêu cầu, sau đó đăng ảnh chụp màn hình kèm caption lên bài đăng về cuộc thi trên trang Facebook Fan Page Grab Việt Nam. Người thắng giải sẽ được lựa chọn bằng việc quay Số trên Facebook của Grab.

OPPO

Giống với đồng hương của mình là Xiaomi, Oppo là thương hiệu khá nhanh chân trong phân khúc này khi hãng điện thoại Trung Quốc ừa xác nhận hãng sẽ ra mắt phiên bản Oppo F11 Pro Avengers Edition vào ngày 24 tháng 4 tới đây tại Malaysia, trong cùng một ngày khi bộ phim “Avengers: Endgame” được trình chiếu.

Năm 2018, Oppo cũng chọn đối tác Marvel cho ra mắt chiếc OnePlus 6 Marvel Avengers Edition. Phiên bản giới hạn này ngay lập tức "cháy hàng" và tạo được hiệu ứng tốt từ dư luận, khách hàng đánh giá cao về thiết kế cũng như hiệu suất sử dụng rất lớn. Với năm nay, Oppo sẽ cho ra mắt Oppo F11 Pro Avengers Edition đi kèm bộ nhớ trong gấp đôi là 128GB. Ngoại hình của điện thoại này cũng có một vài điểm khác biệt với mặt lưng sơn màu xanh, có lô-gô Avengers “A” ở phía sau và nút nguồn trên thiết bị này cũng có màu đỏ nổi bật. Với những video đầu tiên được xuất hiện có thể thấy Oppo rất chăm chút cho sự hợp tác lần này và chính sự "quá bá" về truyền thông của Avengers: Endgame thì chắc chắn Oppo F11 lần này cũng sẽ hưởng sái về độ hot từ phần phim.

(Nguồn: Youtube)

Kết

Mặc dù 26/4 Avengers: Endgame mới chính thức khởi chiếu, nhưng sức nóng của phần phim này là vô cùng lớn khi mà các suất chiếu trong ngày khởi chiếu đã cạn sạch ngay từ khi mở bán vé. Lợi dụng sức nóng này, các thương hiệu lớn đang tận dụng tối đa sức hút quá lớn từ hiệu ứng này để đem về danh tiếng cho mình. Hãy cùng chờ đón xem, khi phần phim chính thức ra mắt thì liệu rằng Avenger: Endgame có tạo được Viral để các hãng chạy theo như cách mà các phần phim khác đã từng làm được trong quá khứ.

Thắng Nguyễn - MarketingAI