Thứ Năm, Tháng Sáu 30, 2022
Email: marketingai@admicro.vn
Hotline: 0914 418 789
  • Về chúng tôi
  • Liên hệ
  • E-Magazine
Marketing Admicro
admicro
vccorp
No Result
View All Result
giới thiệu về marketingai
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro
No Result
View All Result
MarketingAI
No Result
View All Result
Home Tin Tức Marketing

Vấn đề nữ quyền trong quảng cáo của các thương hiệu cho ngày Quốc tế phụ nữ

Bởi Khánh Khiêm
03/08/2020
trong Tin Tức Marketing
Reading Time:9 mins read
0
Share on FacebookTwitterLinkedinEmailTelegram

Trong thế giới tiếp thị, có nhiều thương hiệu mang tới những chiến dịch quảng cáo xuất sắc đánh vào lòng người, nhưng cũng có nhiều thương hiệu bám trend một cách thiếu hiểu biết. Câu chuyện nữ quyền ngày Quốc tế phụ nữ cũng vậy, khi được đưa vào quảng cáo của một số thương hiệu xuất sắc, những giá trị tốt đẹp của người phụ nữ sẽ được tôn vinh. Còn nếu được quảng cáo bởi một thương hiệu không cố gắng hiểu phụ nữ, tất cả thể hiện ra chỉ là lời nói suông và sáo rỗng. Cùng MarketingAI tìm hiểu vấn đề nữ quyền được đưa vào những quảng cáo của các thương hiệu toàn cầu như thế nào? 

Nội dung bài viết

  1. Vấn đề nữ quyền được đưa vào quảng cáo của các thương hiệu như thế nào cho ngày Quốc tế phụ nữ
    1. Audi
    2. Budweiser
    3. ESPN
    4. Google
    5. Procter & Gamble (Gillette, Pantene and Secret)
      1. Gillette
      2. Pantene
  2. Kết

Vấn đề nữ quyền được đưa vào quảng cáo của các thương hiệu như thế nào cho ngày Quốc tế phụ nữ

Audi

Tại Super Bowl 2017, công ty xe hơi đã phát một đoạn quảng cáo về một người cha với sự phân biệt đối xử mà cô con gái của mình sẽ phải đối mặt trong cuộc sống tương lai. Audi lồng hình ảnh thương hiệu với việc cô con gái lái xe và nghe người cha kể chuyện. Chỉ có duy nhất một vấn đề tại thời điểm đó khi hội đồng quản trị sáu người của Audi không hề có một người phụ nữ và đội ngũ lãnh đạo Mỹ chỉ có một người phụ nữ đảm nhiệm vị trí giám đốc nhân sự cao cấp. Ngoài ra, Audi cũng dính scandal phân biệt đối xử với phụ nữ khi trả lương cho nam giới cao hơn nhân sự nữ gấp nhiều lần.

Hơn thế nữa, nhân vật nữ chính trong quảng cáo của Audi chính là cô bé Alisa khét tiếng đã đứng lên chống lại nạn bạo hành trẻ em. Người ta tin rằng cô đang được quảng cáo cho giới thượng lưu với giá của một chiếc Audi.

Để đáp trả, phát ngôn viên của Audi Michaela Schnellhardt cho biết công ty đã đặt ra các mục tiêu nội bộ vào năm 2011 để tăng cường hỗ trợ phụ nữ. Các ví dụ được báo cáo bao gồm một trại khoa học cho các cô gái cũng như các chuyến du lịch và thực tập được thiết kế để khuyến khích phụ nữ trẻ học kỹ thuật hoặc theo đuổi sự nghiệp kỹ thuật.

Theo Schnellhardt, ban giám sát của công ty có 35% là nữ, tỷ lệ phụ nữ trong quản lý tăng gấp đôi trong thập kỷ qua và 30% nhân viên học việc là nữ. Năm nay, Hildegard Wortmann, một người phụ nữ sẽ gia nhập Audi để lãnh đạo bộ phận bán hàng và tiếp thị cũng như tham gia vào ban quản lý.

Tất nhiên, quảng cáo của Audi vẫn nhận được những làn sóng phản đối từ phía cộng đồng mạng bởi việc đưa nữ quyền vào quảng cáo một cách giả tạo như thế này.

(Video: Kiss my Ads)

>>> Xem thêm: Chiến dịch truyền thông khắc họa người phụ nữ mạnh mẽ nổi bật năm 2018

Budweiser

Tại chương trình IWD năm ngoái, thương hiệu bia nổi bật trên các phương tiện truyền thông xã hội với những chế độ đãi ngộ tốt đẹp dành cho nhân viên nữ trong công ty. Duy chỉ có vấn đề, Budweiser, giống như hầu hết các công ty đồ uống có cồn, trong lịch sử đã chạy các quảng cáo phân biệt giới tính đối với phụ nữ như những cô nàng bia ôm Budweiser girl ăn mặc phản cảm nhằm thu hút khách hàng.

Phát ngôn viên của Budweiser Jenna Knoll đã phản pháo rằng: “Budweiser rất coi trọng việc trao quyền cho phụ nữ, vượt ra ngoài quảng cáo và phản ánh văn hóa. Trên thực tế, hơn 80% nhân viên của Budweiser là phụ nữ, bao gồm cả phó chủ tịch thương hiệu, Monica Rustgi. Gần một nửa các nhà máy bia ở Hoa Kỳ của chúng tôi và một phần tư các nhà máy bia của chúng tôi ở Argentina, Trung Quốc và Châu Âu được dẫn dắt bởi các nhà sản xuất nữ, người đóng vai trò quan trọng trong việc sản xuất các sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu.”

Hãy lưu ý rằng Knoll không đề cập cụ thể đến các quảng cáo trong quá khứ của các cô nàng bia ôm sành điệu Budweiser.

(Ảnh: The Drum)

ESPN

Để dẫn đầu Giải vô địch bóng rổ nữ NCAA vào tháng 3 năm 2018, kênh truyền hình thể thao ESPN đã phát hành một quảng cáo nhằm tôn vinh sự trao quyền và thành tích của phụ nữ trong thể thao từ quá khứ, hiện tại và tương lai.

Tuy nhiên, cùng tháng đó, cựu nhà phân tích pháp lý Adrienne Lawrence đã đệ đơn kiện cáo buộc cô không được nhận vị trí toàn thời gian do những phàn nàn của cô về những lối sống tình dục không mong muốn tại công sở. Các hành động được báo cáo bao gồm những bình luận và hành động dung tục về đồng nghiệp nữ và nhân vật nữ.

(Video: ESPN)

Google

Trên IWD năm ngoái, Google đã tiết lộ xu hướng tìm kiếm, các từ khóa liên quan đến bình đẳng giới và phong trào #MeToo trở thành mối quan tâm toàn cầu.

“Ngày Quốc tế phụ nữ này, chúng tôi nhận ra những gì thế giới đang tìm kiếm và tôn vinh những người phụ nữ mạnh mẽ, can đảm đang thúc đẩy Google hướng tới một tương lai bình đẳng hơn” ông Cameron Lorraine Twohill, phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu của công ty, đã viết trên blog.

Tuy nhiên, vào tháng 11, ước tính 20.000 nhân viên Google trên toàn thế giới đã rời khỏi văn phòng công ty một tuần sau khi New York Times báo cáo rằng Google đã bảo vệ các giám đốc điều hành cấp cao bị cáo buộc về hành vi sai trái tình dục và trả một gói trợ cấp 90 triệu đô la cho một trong những người đàn ông đó.

Google đã không trả lời bình luận.

Procter & Gamble (Gillette, Pantene and Secret)

Gillette

Hai tháng trước, Gillette mới ra mắt quảng cáo về việc dám đứng lên chống lại “sự nam tính độc hại” của đấng mày râu. Thế nhưng, có một vấn đề là trong quá khứ, thương hiệu dao cạo râu Gillette có vẻ như đã đối xử với phụ nữ theo cách khuyến khích nam giới làm nhiều hành động xấu hơn.

>>> Xem thêm: Những bài học các nhà tiếp thị có thể rút ra từ chiến dịch mới của Gillette

Nữ diễn viên người Mỹ Kristy Swanson – nổi tiếng với vai diễn đầu tiên của biểu tượng nữ quyền Buffy the Vampire Slayer trong một bộ phim năm 1992 – đã đăng lại những bức ảnh này trên Twitter. Cả Gillette và công ty mẹ Procter & Gamble đều không trả lời các bình luận.

(Ảnh: Internet)

Pantene

Martell đã chỉ trích mạnh mẽ Pantene cho quảng cáo này sáu năm trước, đề cập đến tiêu chuẩn kép về cách đàn ông được nhìn nhận tích cực – nhưng phụ nữ sẽ bị nhìn nhận một cách tiêu cực dù làm những điều tương tự hoặc có cùng tính cách ở nơi làm việc.

(Video: BBDOGuerrero)

Quảng cáo trên được tạo ra vào năm 2013 với mục đích châm ngòi cho một cuộc trò chuyện về các nhãn hiệu xã hội đặt lên phụ nữ. Pantene cố gắng tạo ra một trải nghiệm nơi phụ nữ từ mọi tầng lớp được tôn vinh – theo cách tiếp cận quảng cáo, các kênh xã hội hoặc các sản phẩm. Tuy nhiên, việc so sánh như chỉ ra những kỳ thị nơi người phụ nữ hơn là thúc đẩy họ cố gắng bỏ mặc những định kiến xã hội.

Kết

Trên đây là một số ví dụ về hình ảnh nữ quyền giả tạo mà các thương hiệu đem tới trong quảng cáo của doanh nghiệp. Điều quan trọng khi muốn nhắm tới hình ảnh này đó chính là sự thấu hiểu và tôn trọng phái nữ một cách toàn diện, chứ không phải những lời nói sáo rỗng.

Nguồn: The Drum

Đánh giá post
Bài trước

Chính sách chiết khấu sản phẩm CPD Booking mới nhất từ Admicro

Bài tiếp theo

Amazon đang được dự đoán là một “thế lực thứ 3” trong ngành quảng cáo

Tin liên quan

Facebook mạnh tay ra chính sách loại bỏ những đánh giá “pha kè”
Tin Tức Marketing

Facebook mạnh tay ra chính sách loại bỏ những đánh giá “pha kè”

25/06/2022

Theo The Verge, ngày 21/6 vừa qua, Meta đã quyết định ban hành chính sách bằng văn bản mới nhằm...

Son Heung-min trở thành đại sứ thương hiệu mới của Burberry
Tin Tức Marketing

Son Heung-min trở thành đại sứ thương hiệu mới của Burberry

16/06/2022

Sau sự nghiệp trên sân cỏ thành công rực rỡ, Son Heung Min vừa được nhà mốt xa xỉ của...

Sau Proud Whopper, Burger King gây THẤT VỌNG cho cộng đồng LGBTQ+ trong chiến dịch mới

Sau Proud Whopper, Burger King gây THẤT VỌNG cho cộng đồng LGBTQ+ trong chiến dịch mới

11/06/2022
Phiên bản Telegram Premium sẽ không còn MIỄN PHÍ cho người dùng nữa?

Phiên bản Telegram Premium sẽ không còn MIỄN PHÍ cho người dùng nữa?

06/06/2022
Instagram khoác lên mình diện mạo mới: Sống động và trẻ trung hơn

Instagram khoác lên mình diện mạo mới: Sống động và trẻ trung hơn

03/06/2022
TikTok tham vọng thử nghiệm game MỚI tại Việt Nam năm 2022

TikTok tham vọng thử nghiệm game MỚI tại Việt Nam năm 2022

24/05/2022

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

>>> Danh Bạ MarketingAI:

Danh Bạ Chuyên Môn

Danh Bạ Thương Hiệu

branding solution
PR Solution
Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Youtube
logo-marketingai-trang
MarketingAI là chuyên trang cập nhật tin tức và kiến thức về lĩnh vực Truyền thông – Digital Marketing, hỗ trợ giải pháp và chiến lược truyền thông hiệu quả cho doanh nghiệp.
–

Logo admicro và vccorp

CHÍNH SÁCH CHUNG:

Về chúng tôi

Liên hệ

Chính sách bảo mật

Điều khoản sử dụng

Theo dõi tin tức mới nhất từ MarketingAI tại Google News:theo dõi tin tức từ MarketingAI Google News

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Hotline: 091 441 87 89

Email: marketingai@admicro.vn

Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

>>> Xem bản đồ

DMCA.com Protection Status

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

No Result
View All Result
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • Podcast
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

Số điện thoại
0914.418.789