Thứ Năm, Tháng Hai 9, 2023
Email: marketingai@admicro.vn
  • E-Magazine
  • Từ điển marketing
  • Cho nhà quản lý
Marketing Admicro
admicro
vccorp
No Result
View All Result
giới thiệu về marketingai
  • Home
  • Marketing News
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight
MarketingAI
No Result
View All Result
Home Tin Tức Marketing

Điều gì đã làm nên thành công của những quảng cáo Giáng sinh John Lewis?

Bởi Khánh Khiêm - Admin*
19/04/2022
trong Tin Tức Marketing
0

John Lewis là thương hiệu hàng đầu thế giới kinh doanh bách hóa. Được mệnh danh là niềm tự hào của vương quốc Anh, cứ mỗi lần dịp lễ hội tới, quảng cáo Giáng sinh John Lewis lại khiến cả thế giới xúc động và ấm lòng. Từ khoảng 10 năm trở lại đây, những quảng cáo Giáng sinh từ thương hiệu bán lẻ này luôn được mọi người mong đợi, thậm chí có người đã từng chia sẻ rằng: họ không cảm nhận được không khí Giáng sinh nếu như chưa thấy quảng cáo của John Lewis được tung ra. 

Mục lục: Ẩn
1 Vậy công thức nào tạo nên thành công từ những quảng cáo Giáng sinh của thương hiệu?
1.1 2011 – “The Long Wait”
1.2 2012 – “The Journey”
1.3 2014 – “Monty The Peguin”
1.4 2015 – “Man on the Moon”
1.5 2016 – “Buster The Boxer”
1.6 2017 – “Moz The Monster”
1.7 2018 – “Elton John Lewis”

Vậy công thức nào tạo nên thành công từ những quảng cáo Giáng sinh của thương hiệu? 

2011 – “The Long Wait”

Năm 2011 – quảng cáo “The Long Wait” được ra đời. Với insight Giáng sinh là những giây phút đợi chờ khoảnh khắc tự tay mình trao tặng món quà cho những người yêu thương. John Lewis đem tới câu chuyện về một cậu bé lúc nào cũng như “ngồi trên đống lửa” đợi đến ngày trao tặng bố mẹ mình món quà mà cậu đã chuẩn bị từ trước.

Tất nhiên, việc tặng quà Giáng sinh cho người thân yêu là rất bình thường, nhưng câu chuyện mà John Lewis đem lại cho chúng ta thấy được giá trị của món quá trào đi  được đổi lại bằng những khoảnh khắc đợi chờ.

(Video: John Lewis & Partners)

>>> Xem thêm: Nhìn lại quảng cáo Giáng sinh của Apple qua năm tháng

2012 – “The Journey”

Năm 2012 – “The Journey” ra đời với sự mệnh truyền tải thông điệp khi yêu thương được đánh đổi bằng cả chuyến hành trình khó nhọc. Vẫn là sự tình yêu trong ngày lễ hội nhưng John Lewis lại khai thác khía cạnh đó ở một nhân vật nhân tạo – đó chính là hai người tuyết. Họ có cảm xúc như chính con người thật.

Người tuyết nam đã phải thực hiện một cuộc hành trình gian nan đầy thử thách để mua đôi găng tay tặng cho một nửa của mình làm quà Giáng sinh. Giáng sinh này hãy thương yêu nhiều hơn nữa. Khi yêu thương được thực hiện bằng hành động thì chẳng có lời nói nào có thể vượt qua được.

(Video: John Lewis & Partners)

2014 – “Monty The Peguin”

Quảng cáo “Monty The Peguin” được John Lewis ra mắt công chúng vào dịp lễ hội năm 2014. Câu chuyện có nhân vật chính là chú chim cánh cụt khao khát được yêu thương. Thông điệp mà nhà bán lẻ nước Anh truyền tải trong đoạn video này là “Hãy trao tặng cho người khác một Giáng sinh mà họ luôn mong ước.”

Thông điệp nhẹ nhàng này khiến chúng ta nhận ra mình không để ý nhiều đến những thứ đơn giản trong cuộc sống hằng ngày. Nhưng những cô bé, cậu bé nhạy cảm sẽ nhận ra được điều đó. Rằng người bạn của chúng, món đồ chơi của chúng cũng cần có được sự yêu thương và trân trọng từ chính con người.

(Video: John Lewis & Partners)

2015 – “Man on the Moon”

Năm 2015 – “Man on the Moon” ra đời. Đây là một câu chuyện về cô bé nhìn thấy người đàn ông sống ở cung trăng thông qua chiếc kính viễn vọng. Với thông điệp “Hãy cho ai đó biết rằng Giáng sinh này họ vẫn được yêu thương”, đoạn quảng cáo dài 2 phút gây xúc động với bất cứ ai xem qua.

Vẫn thông điệp yêu thương đơn giản nhưng John Lewis khai thác khía cạnh của sự đơn độc và tưởng chừng như bị lãng quên. Câu chuyện vẫn đi theo một phong cách rất “John Lewis”, nhẹ nhàng, quen thuộc, vấn đề không quá lớn lao nhưng vẫn luôn chiếm được cảm tình khán giả.

(Video: John Lewis & Partners)

2016 – “Buster The Boxer”

Năm 2016 – “Buster The Boxer”, câu chuyện kể về món quà Giáng sinh mà ai cũng muốn nhận. Khác với quảng cáo mọi năm, thay vì tiếp tục lấy nước mắt người xem, John Lewis quyết định đem lại tiếng cười cho khán giả của mình vào dịp Giáng sinh năm ấy. Đoạn quảng cáo này đặc biệt ở chỗ John Lewis để các động vật hoang dã xuất hiện với hình ảnh vô cùng dễ thương.

Đây là câu chuyện về một cô bé tên là Bridget với sở thích nhảy trên những tấm đệm lò xo. Khi cha mẹ mua cho cô một tấm bạt lò xo cho Giáng sinh, họ sớm khám phá ra rằng cô không phải là người duy nhất có đam mê này. Cả những động vật xung quanh ngôi nhà cùng chú chó thân yêu của cô cũng thích tấm ván lò xo. Quảng cáo rất hài hước, nhẹ nhàng và đã đem lại doanh thu hàng tỉ đô cho thương hiệu trong ngày lễ Giáng sinh.

(Video: John Lewis & Partners)

2017 – “Moz The Monster”

Năm 2017 – “Moz The Monster”, câu chuyện dễ thương về người bạn phía dưới chiếc giường của một cậu bé. Trước đây, hình tượng quái vật luôn được xây dựng ghê rợn, đối với những đứa trẻ thì đó lại là một nỗi khiếp sợ. Nhưng với John Lewis thì hình ảnh con quái vật lại dễ thương hơn bao giờ hết. Để cậu bé có thể ngủ ngon mỗi tối, nó đã tặng cậu bé một chiếc đèn. Thế nhưng, cậu đã không bật đèn chỉ để được chơi cùng với người bạn của mình.

(Video: John Lewis & Partners)

2018 – “Elton John Lewis”

Năm 2018 – “Elton John Lewis” và câu chuyện về món quà giá trị hơn tất cả. Và món quà này đã truyền cảm hứng, thay đổi và ảnh hưởng như thế nào đến cuộc đời của một cậu bé Elton John. Đoạn quảng cáo bắt đầu bằng hình ảnh Elton John của hiện tại, kể lại những mốc thời gian từ khi ông nhận được món quà là một cây đàn piano đã thay đổi cuộc đời ông như thế nào. Lần này, John Lewis lại không làm thế giới thất vọng. Vẫn những điều bình dị làm nên quảng cáo Giáng sinh đầy giá trị từ thương hiệu mang trong mình niềm tự hào của cả nước Anh.

Kết

Xem qua một vài video Giáng sinh của John Lewis từ năm 2011 đến năm 2018, chúng ta có thể nhận thấy rằng những gì họ mang vào câu chuyện của mình đều gần gũi, nhẹ nhàng và giản dị. Thông điệp nghe qua có vẻ là một điều vô cùng bình thường nhưng lại chất chứa rất nhiều ý nghĩa, dễ dàng chạm đến cảm xúc của bất cứ ai. Không thể nào bỏ qua yếu tố quan trọng tạo nên thành công cho tất cả các quảng cáo của John Lewis, đó chính là âm nhạc. Những bản nhạc cover theo giai điệu nhẹ nhàng, lắng đọng, dễ dàng bắt được cảm xúc người xem. Có thể kết luận rằng, công thức mà tập đoàn John Lewis áp dụng cho các quảng cáo Giáng sinh hằng năm là:

Câu chuyện nhẹ nhàng + Thông điệp gần gũi + Âm nhạc cảm xúc = Quảng cáo Giáng sinh thành công từ John Lewis

>>> Có thể bạn quan tâm:

  • Advertising là gì? Có những loại hình quảng cáo nào trên thị trường hiện nay?
  • 9 Bước xây dựng 1 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất 2022

Nguồn: Advertising Vietnam

Đánh giá post
Tags: AdvertisingMarketing mùa Giáng sinh
Khánh Khiêm - Admin*

Khánh Khiêm - Admin*

SEO Manager | MarketingAI Tôi là Khánh Khiêm, hiện là SEO Manager tại MarketingAI chuyên trang về marketing, truyền thông được vận hành bởi Vccorp. Với 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO nói riêng và digital marketing nói chung. Tôi hy vọng kiến thức của tôi chia sẻ mang lại giá trị hữu ích thúc đẩy chiến lược marketing cho doanh nghiệp bạn.

Tin liên quan

Google thử nghiệm tính năng Bard cạnh tranh với ChatGPT

Google thử nghiệm tính năng Bard cạnh tranh với ChatGPT

2 ngày ago
Netflix Bumble hen ho

Netflix – Bumble dắt mối hẹn hò cho các cặp đôi mùa Valentine

3 ngày ago
Facebook Messenger gặp lỗi thu hồi tin nhắn khiến người dùng hoang mang

Facebook Messenger gặp lỗi thu hồi tin nhắn khiến người dùng hoang mang

6 ngày ago
Vinamilk đạt doanh thu hơn 60.000 tỷ đồng năm 2022

Vinamilk đạt doanh thu hơn 60.000 tỷ đồng năm 2022

1 tuần ago
AI trong marketing

Sự trỗi dậy của AI: Có nên dùng trí tuệ nhân tạo trong marketing?

1 tuần ago
Xui hay Vui: tlinh trở thành xu hướng TikTok và Capcut tiếp cận hàng triệu người cùng “đu trend”

Xui hay Vui: tlinh trở thành xu hướng TikTok và Capcut tiếp cận hàng triệu người cùng “đu trend”

1 tuần ago

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Bài viết mới nhất:

Định vị bản thân là gì? 5 bước khẳng định giá trị bản thân hiệu quả 2023

09/02/2023

Giải Pháp Truyền Thông Admicro: Tối Ưu Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Doanh Nghiệp

09/02/2023

Picsart ra mắt công cụ AI “hô biến” ảnh người yêu cũ thành vật thể khác

08/02/2023

Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? 4 giai đoạn chính trong chiến lược theo từng chu kỳ

08/02/2023

Top 20+ ý tưởng Content Valentine cực “đốn tim” cho chiến dịch đột phá

08/02/2023

CPS là gì? Tầm quan trọng của CPS trong Affiliate Marketing

07/02/2023
logo-marketingai-trang
MarketingAI là chuyên trang cập nhật tin tức và kiến thức về lĩnh vực Truyền thông – Digital Marketing, hỗ trợ giải pháp và chiến lược truyền thông hiệu quả cho doanh nghiệp.
–

Logo admicro và vccorp

Điều khoản

– Về chúng tôi

– Liên hệ

– Chính sách bảo mật

– Điều khoản sử dụng

DMCA.com Protection Status

Kết nối với MarketingAI

Facebook

Youtube

Telegram

Twitter

Thông tin liên hệ

Email: marketingai@admicro.vn

Điện Thoại: 0896.43.1468

Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

No Result
View All Result
  • Home
  • Marketing News
  • Podcast
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.