Chủ Nhật, Tháng Bảy 3, 2022
Email: marketingai@admicro.vn
Hotline: 0914 418 789
  • Về chúng tôi
  • Liên hệ
  • E-Magazine
Marketing Admicro
admicro
vccorp
No Result
View All Result
giới thiệu về marketingai
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro
No Result
View All Result
MarketingAI
No Result
View All Result
Home Tin Tức Marketing

Điều gì đã làm nên thành công của những quảng cáo Giáng sinh John Lewis?

Bởi Khánh Khiêm
19/04/2022
trong Tin Tức Marketing
Reading Time:8 mins read
0
Share on FacebookTwitterLinkedinEmailTelegram

John Lewis là thương hiệu hàng đầu thế giới kinh doanh bách hóa. Được mệnh danh là niềm tự hào của vương quốc Anh, cứ mỗi lần dịp lễ hội tới, quảng cáo Giáng sinh John Lewis lại khiến cả thế giới xúc động và ấm lòng. Từ khoảng 10 năm trở lại đây, những quảng cáo Giáng sinh từ thương hiệu bán lẻ này luôn được mọi người mong đợi, thậm chí có người đã từng chia sẻ rằng: họ không cảm nhận được không khí Giáng sinh nếu như chưa thấy quảng cáo của John Lewis được tung ra. 

Nội dung bài viết

  1. Vậy công thức nào tạo nên thành công từ những quảng cáo Giáng sinh của thương hiệu? 
    1. 2011 – “The Long Wait”
    2. 2012 – “The Journey”
    3. 2014 – “Monty The Peguin”
    4. 2015 – “Man on the Moon”
    5. 2016 – “Buster The Boxer”
    6. 2017 – “Moz The Monster”
    7. 2018 – “Elton John Lewis”

Vậy công thức nào tạo nên thành công từ những quảng cáo Giáng sinh của thương hiệu? 

2011 – “The Long Wait”

Năm 2011 – quảng cáo “The Long Wait” được ra đời. Với insight Giáng sinh là những giây phút đợi chờ khoảnh khắc tự tay mình trao tặng món quà cho những người yêu thương. John Lewis đem tới câu chuyện về một cậu bé lúc nào cũng như “ngồi trên đống lửa” đợi đến ngày trao tặng bố mẹ mình món quà mà cậu đã chuẩn bị từ trước.

Tất nhiên, việc tặng quà Giáng sinh cho người thân yêu là rất bình thường, nhưng câu chuyện mà John Lewis đem lại cho chúng ta thấy được giá trị của món quá trào đi  được đổi lại bằng những khoảnh khắc đợi chờ.

(Video: John Lewis & Partners)

>>> Xem thêm: Nhìn lại quảng cáo Giáng sinh của Apple qua năm tháng

2012 – “The Journey”

Năm 2012 – “The Journey” ra đời với sự mệnh truyền tải thông điệp khi yêu thương được đánh đổi bằng cả chuyến hành trình khó nhọc. Vẫn là sự tình yêu trong ngày lễ hội nhưng John Lewis lại khai thác khía cạnh đó ở một nhân vật nhân tạo – đó chính là hai người tuyết. Họ có cảm xúc như chính con người thật.

Người tuyết nam đã phải thực hiện một cuộc hành trình gian nan đầy thử thách để mua đôi găng tay tặng cho một nửa của mình làm quà Giáng sinh. Giáng sinh này hãy thương yêu nhiều hơn nữa. Khi yêu thương được thực hiện bằng hành động thì chẳng có lời nói nào có thể vượt qua được.

(Video: John Lewis & Partners)

2014 – “Monty The Peguin”

Quảng cáo “Monty The Peguin” được John Lewis ra mắt công chúng vào dịp lễ hội năm 2014. Câu chuyện có nhân vật chính là chú chim cánh cụt khao khát được yêu thương. Thông điệp mà nhà bán lẻ nước Anh truyền tải trong đoạn video này là “Hãy trao tặng cho người khác một Giáng sinh mà họ luôn mong ước.”

Thông điệp nhẹ nhàng này khiến chúng ta nhận ra mình không để ý nhiều đến những thứ đơn giản trong cuộc sống hằng ngày. Nhưng những cô bé, cậu bé nhạy cảm sẽ nhận ra được điều đó. Rằng người bạn của chúng, món đồ chơi của chúng cũng cần có được sự yêu thương và trân trọng từ chính con người.

(Video: John Lewis & Partners)

2015 – “Man on the Moon”

Năm 2015 – “Man on the Moon” ra đời. Đây là một câu chuyện về cô bé nhìn thấy người đàn ông sống ở cung trăng thông qua chiếc kính viễn vọng. Với thông điệp “Hãy cho ai đó biết rằng Giáng sinh này họ vẫn được yêu thương”, đoạn quảng cáo dài 2 phút gây xúc động với bất cứ ai xem qua.

Vẫn thông điệp yêu thương đơn giản nhưng John Lewis khai thác khía cạnh của sự đơn độc và tưởng chừng như bị lãng quên. Câu chuyện vẫn đi theo một phong cách rất “John Lewis”, nhẹ nhàng, quen thuộc, vấn đề không quá lớn lao nhưng vẫn luôn chiếm được cảm tình khán giả.

(Video: John Lewis & Partners)

2016 – “Buster The Boxer”

Năm 2016 – “Buster The Boxer”, câu chuyện kể về món quà Giáng sinh mà ai cũng muốn nhận. Khác với quảng cáo mọi năm, thay vì tiếp tục lấy nước mắt người xem, John Lewis quyết định đem lại tiếng cười cho khán giả của mình vào dịp Giáng sinh năm ấy. Đoạn quảng cáo này đặc biệt ở chỗ John Lewis để các động vật hoang dã xuất hiện với hình ảnh vô cùng dễ thương.

Đây là câu chuyện về một cô bé tên là Bridget với sở thích nhảy trên những tấm đệm lò xo. Khi cha mẹ mua cho cô một tấm bạt lò xo cho Giáng sinh, họ sớm khám phá ra rằng cô không phải là người duy nhất có đam mê này. Cả những động vật xung quanh ngôi nhà cùng chú chó thân yêu của cô cũng thích tấm ván lò xo. Quảng cáo rất hài hước, nhẹ nhàng và đã đem lại doanh thu hàng tỉ đô cho thương hiệu trong ngày lễ Giáng sinh.

(Video: John Lewis & Partners)

2017 – “Moz The Monster”

Năm 2017 – “Moz The Monster”, câu chuyện dễ thương về người bạn phía dưới chiếc giường của một cậu bé. Trước đây, hình tượng quái vật luôn được xây dựng ghê rợn, đối với những đứa trẻ thì đó lại là một nỗi khiếp sợ. Nhưng với John Lewis thì hình ảnh con quái vật lại dễ thương hơn bao giờ hết. Để cậu bé có thể ngủ ngon mỗi tối, nó đã tặng cậu bé một chiếc đèn. Thế nhưng, cậu đã không bật đèn chỉ để được chơi cùng với người bạn của mình.

(Video: John Lewis & Partners)

2018 – “Elton John Lewis”

Năm 2018 – “Elton John Lewis” và câu chuyện về món quà giá trị hơn tất cả. Và món quà này đã truyền cảm hứng, thay đổi và ảnh hưởng như thế nào đến cuộc đời của một cậu bé Elton John. Đoạn quảng cáo bắt đầu bằng hình ảnh Elton John của hiện tại, kể lại những mốc thời gian từ khi ông nhận được món quà là một cây đàn piano đã thay đổi cuộc đời ông như thế nào. Lần này, John Lewis lại không làm thế giới thất vọng. Vẫn những điều bình dị làm nên quảng cáo Giáng sinh đầy giá trị từ thương hiệu mang trong mình niềm tự hào của cả nước Anh.

Kết

Xem qua một vài video Giáng sinh của John Lewis từ năm 2011 đến năm 2018, chúng ta có thể nhận thấy rằng những gì họ mang vào câu chuyện của mình đều gần gũi, nhẹ nhàng và giản dị. Thông điệp nghe qua có vẻ là một điều vô cùng bình thường nhưng lại chất chứa rất nhiều ý nghĩa, dễ dàng chạm đến cảm xúc của bất cứ ai. Không thể nào bỏ qua yếu tố quan trọng tạo nên thành công cho tất cả các quảng cáo của John Lewis, đó chính là âm nhạc. Những bản nhạc cover theo giai điệu nhẹ nhàng, lắng đọng, dễ dàng bắt được cảm xúc người xem. Có thể kết luận rằng, công thức mà tập đoàn John Lewis áp dụng cho các quảng cáo Giáng sinh hằng năm là:

Câu chuyện nhẹ nhàng + Thông điệp gần gũi + Âm nhạc cảm xúc = Quảng cáo Giáng sinh thành công từ John Lewis

>>> Có thể bạn quan tâm:

  • Advertising là gì? Có những loại hình quảng cáo nào trên thị trường hiện nay?
  • 9 Bước xây dựng 1 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất 2022

Nguồn: Advertising Vietnam

Đánh giá post
Tags: Advertisingmarketing dịp giáng sinh
Bài trước

[Nghiên cứu] 84% hoạt động du lịch của Gen Z bị ảnh hưởng bởi mạng xã hội

Bài tiếp theo

Những ví dụ thực tế của quảng cáo phong cách tối giản

Tin liên quan

VMCC Marcom Run 2022 – Better You chính thức khởi động
Tin Tức Marketing

VMCC Marcom Run 2022 – Better You chính thức khởi động

02/07/2022

Giải chạy VMCC Marcom Run – hình thức thể thao mới được Marcom Outing tổ chức vào năm 2022 với...

Dưới sức ép của chính phủ Mỹ, Apple và Google sẽ loại Tiktok ra khỏi các kho ứng dụng
Tin Tức Marketing

Dưới sức ép của chính phủ Mỹ, Apple và Google sẽ loại Tiktok ra khỏi các kho ứng dụng

01/07/2022

Một lãnh đạo thuộc Ủy ban Truyền thông Liên bang Mỹ (FCC) vừa yêu cầu Apple và Google gỡ nền...

Facebook mạnh tay ra chính sách loại bỏ những đánh giá “pha kè”

Facebook mạnh tay ra chính sách loại bỏ những đánh giá “pha kè”

25/06/2022
Son Heung-min trở thành đại sứ thương hiệu mới của Burberry

Son Heung-min trở thành đại sứ thương hiệu mới của Burberry

16/06/2022
Sau Proud Whopper, Burger King gây THẤT VỌNG cho cộng đồng LGBTQ+ trong chiến dịch mới

Sau Proud Whopper, Burger King gây THẤT VỌNG cho cộng đồng LGBTQ+ trong chiến dịch mới

11/06/2022
Phiên bản Telegram Premium sẽ không còn MIỄN PHÍ cho người dùng nữa?

Phiên bản Telegram Premium sẽ không còn MIỄN PHÍ cho người dùng nữa?

06/06/2022

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

>>> Danh Bạ MarketingAI:

Danh Bạ Chuyên Môn

Danh Bạ Thương Hiệu

branding solution
PR Solution
Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Youtube
logo-marketingai-trang
MarketingAI là chuyên trang cập nhật tin tức và kiến thức về lĩnh vực Truyền thông – Digital Marketing, hỗ trợ giải pháp và chiến lược truyền thông hiệu quả cho doanh nghiệp.
–

Logo admicro và vccorp

CHÍNH SÁCH CHUNG:

Về chúng tôi

Liên hệ

Chính sách bảo mật

Điều khoản sử dụng

Theo dõi tin tức mới nhất từ MarketingAI tại Google News:theo dõi tin tức từ MarketingAI Google News

THÔNG TIN LIÊN HỆ:

Hotline: 091 441 87 89

Email: marketingai@admicro.vn

Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

>>> Xem bản đồ

DMCA.com Protection Status

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

No Result
View All Result
  • Home
  • News
    • Tin Tức Marketing
    • Workshop/ Hội Thảo
  • Podcast
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Sản Phẩm Admicro

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

Số điện thoại
0914.418.789