Dù ai cũng biết ăn uống là một trong những hoạt động đánh thức phần bản chất con nguời nhiều nhất, nhưng lần đầu tiên có một thương hiệu Nhà hàng như GoGi House đủ “chịu chơi” để khuyến khích thực khách “sống thật”. Bằng việc kết hợp “Sống thật” với “Ăn ngon”, GoGi House quyết tâm “làm cho tới” thông qua chiến dịch “Thịt nướng GoGi ngon số 1” lần này.

Khác với cách triển khai của các nhà hàng khác, chiến lược này có điểm nhấn là Cảm xúc (Emotion) (tương tự như chiến lược thương hiệu của Pepsi), hơn là tính năng của sản phẩm/dịch vụ. Theo đó, khi cảm xúc được truyền tải đủ mạnh mẽ, khách hàng sẽ cảm thấy ham muốn (Desire), và cuối cùng đưa ra hành động (Action). Hai từ khóa mà chiến dịch này cần in sâu trong tâm trí khách hàng mỗi khi nghĩ đến GoGi House đó là "Thoải mái" và "Ngon".

Được ví như một đại sứ ẩm thực Hàn Quốc tại Việt Nam, GoGi House nỗ lực mang đến những trải nghiệm ẩm thực đậm chất Hàn Quốc cho thực khách của mình, bao gồm cả gia đình, người trẻ, và nhân viên văn phòng.

Với kinh nghiệm lâu năm trên thị trường của công ty mẹ, GoGi House khám phá ra rằng khi dùng bữa tại nhà hàng, thực khách thường cố gắng ứng xử để thể hiện “con người xã hội” hơn là “con người thật” của mình dù điều này khiến họ có phần không thoải mái.

Dù vậy, thực tế là khi đối diện với đồ ăn ngon, người ta khó kiềm giữ bản chất thật của mình. Và đương nhiên khi dùng bữa ở GoGi House, khách phải (và được khuyến khích) sống thật với chính mình để tận hưởng những món ăn “không thể cưỡng” ở quán thịt nướng Hàn Quốc ngon số 1.

Thực tế, “là chính mình” là một sự thật không phải mới và đã được nhắc đến rất nhiều bởi các nhãn hàng từ FMGC, thời trang và xe máy. Nhưng trong ngành nhà hàng, thì đây là lần đầu tiên. Phải có một sự quan sát tinh tường và nhạy bén, GoGi House mới có thể nhìn ra Insight thú vị và rất “người” này. Không dừng lại ở đó, GoGi House và đội ngũ thực hiện còn biết cách sử dụng thông minh Insight này trong việc đề ra đường hướng chiến lược và ý tưởng lớn đắt giá.

Đồ ăn ngon sẽ phá bỏ được những rào cản về tính cách và mối quan hệ để con người sống thật với bản thân, từ đó rút ngắn lại khoảng cách. 

Vốn nổi tiếng với những chiến dịch quảng cáo có định vị gần gũi, sát sườn với khách hàng trẻ, GoGi House đã sáng tạo ra cách truyền tải thu hút nhưng không kém phần thấu đáo thông qua các tình huống đời thường ở GoGi House với thông điệp xuyên suốt “Đến lưu luyến, ăn phát ghiền. Thịt nướng GoGi ngon số 1”.

Kết quả

Với nỗ lực marketing đa kênh nhắm vào cảm xúc kết hợp với thông điệp xuyên suốt "Thịt nướng GoGi ngon số 1", chiến dịch này đã thành công trong việc truyền tải hai tính từ đại diện cho thương hiệu GoGi House là "Ngon" và "Thoải mái".

Trong suốt chiến dịch, đã có hơn 1 triệu lượt xem và lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Không những vậy, với chiến dịch này, thương hiệu GoGi House đã lần đầu tiên đặt chân vào Top 3 chiến dịch nổi bật trên Social Media tháng 11/2017 với hơn 358,741 lượt bài viết và thảo luận, và năm trong 5 chiến dịch được nhắc đến nhiều nhất trong tháng 11/2017 theo báo cáo của Buzzmetrics vào tháng 12 vừa qua. Đây thực sự là một điểm đánh dấu đặc biệt cho GoGi House trong cuộc chơi của những thương hiệu F&B lớn, và một lần nữa khẳng định GoGi House không bao giờ ngủ quên trên chiến thắng.