Giải mã tính Viral “cực mạnh” của quảng cáo băng vệ sinh Laurier

Băng vệ sinh vốn là mặt hàng nhạy cảm của phái đẹp. Từ trước đến nay, các quảng cáo cho mặt hàng này thường mang tính nhẹ nhàng, lịch sự và nữ tính hoặc hình tượng cô nàng cá tính, năng động vốn được coi là công thức quảng cáo an toàn. Mới đây, video quảng cáo băng vệ sinh của Laurier mang tên Mission Impossible đang được chia sẻ rộng rãi trên Social Media. Hãy cùng MarketingAI giải mã lý do vì sao một quảng cáo băng vệ sinh lại có tính Viral mạnh mẽ “khủng” như vậy trong bài viết dưới đây.

Công thức nội dung Drama thu hút từng giây quảng cáo 

Khác với những quảng cáo thông thường khiến người xem có thể đoán ngay được Clip sẽ quảng cáo sản phẩm gì thì với quảng cáo băng vệ sinh của Laurier, khó mà bạn có thể tưởng tượng đây là một quảng cáo băng vệ sinh.

Mở đầu quảng cáo băng vệ sinh của Laurier là hình ảnh một cô gái hiện đại, quyến rũ đi tới một buổi tiệc với bạn trai. Nhưng thật ra cô ấy đang làm nhiệm vụ với đôi bông tai đá ngụy trang cho bộ đàm mà chúng ta thường thấy ở trong các bộ phim hành động đến từ Hollywood. Nhiệm vụ của cô trong bữa tiệc là tìm và ngăn chặn kẻ sẽ đầu độc mọi người trong buổi tiệc ngày hôm đó. Mọi chi tiết đầy kịch tính bởi cô phải tìm bắt và hành động một mình để ngăn chặn hắn. Nội dung đầy hấp dẫn trong 1 phút 30 giây khiến khán giả dõi theo từng chi tiết giống như đang tận hưởng một bộ phim hành động.

Khán giả bị bất ngờ bởi vũ khí bí mật mà cô gái mang theo là băng vệ sinh của Laurier, điều này khiến cho nhiều người phải bật cười bởi đây là điều mà không ai đoán trước được. Công thức chi tiết mang màu sắc Drama như những bộ phim đã khéo léo chinh phục cảm giác tò mò của khán giả, thu hút nhiều người xem hơn những clip có công thức quảng cáo truyền thống an toàn.

Lồng ghép tính năng sản phẩm vào những chi tiết hành động kịch tính

Mặc dù nội dung như một bộ phim hành động nhưng chi tiết chiếc băng vệ sinh được xuất hiện như một vũ khí mạnh mẽ cảm tưởng như không hợp lý lại giúp nổi bật lên những tính năng vượt trội mà Laurier muốn khán giả ghi nhớ.

Thông điệp mà Laurier mang đến là "Đừng đánh giá phụ nữ qua vẻ bề ngoài". Vẻ đẹp mỏng manh thường khiến mọi người lầm tưởng là yếu đuối, nhưng Laurier tin rằng mỗi cô gái sinh ra luôn có sức mạnh thật sự đến từ bên trong. Sản phẩm Laurier Super Slimguard siêu mỏng 1mm – siêu thấm 200 lần chính là “vũ khí bí mật” thể hiện đẳng cấp mỏng manh mà mạnh mẽ của những cô nàng quyền năng.

Cảm xúc chính là yếu tố quan trọng quyết định tính Viral của các sản phẩm truyền thông Marketing. Mặc dù quảng cáo băng vệ sinh của Laurier đã thu hút ý kiến trái chiều của cộng đồng mạng nhưng đây chính là một điển hình cho quảng cáo Viral. Đó là lý do mà clip quảng cáo lại thu hút 636.477 lượt xem trên Youtube, sau 4 ngày xuất hiện (số liệu thống kê 30/7), các kênh và fanpage đua nhau đăng tải Clip quảng cáo độc đáo này, thu hút hàng ngàn lượt thích, biểu tượng cảm xúc và chia sẻ. Quảng cáo được người xem đánh giá cao bởi từ trước đến nay các quảng cáo mang tính hài hước, kịch tính rất "hiếm" trong làng quảng cáo Việt Nam.

Kết luận

Credits:

Brand : Laurier Super SlimGuard
Production House : Red Film
Director : Tuan Manh
Agency : Dinosaur Vietnam
Creative Director : Trong Nguyen, Linda Pham
Art Director : Hong Nguyen, Dat Nguyen, Quoc Le
Copywriter : Tien Le
Account Management : Lam Du, Tram Nguyen
Producer : Lam Nguyen