Hành trình "đốn tim" khách hàng qua từng chiến dịch Tết của Coca-Cola

Sau gần 6 thập kỉ có mặt tại Việt Nam, khi nhắc đến Coca-Cola, chúng ta lập tức nghĩ ngay đến Tết yêu thương, hình ảnh én vàng báo hiệu mùa xuân về cùng với sắc đỏ ấm áp của Coca-Cola tạo không khí rộn ràng cho những ngày Tết đến. Cũng nhẹ nhàng và sâu sắc như chính bao bì của nó, những chiến dịch quảng cáo Tết của Coca Cola qua các năm không cao trào hay cảm động, mà lại rất ý nghĩa, bắt trọn từng khoảnh khắc yêu thương của cuộc sống....cứ thế đi vào trái tim triệu triệu khách hàng.

Hành trình đi tìm Tết yêu thương 2018

Diện mạo mới

Có thể thấy Coca luôn chung thủy với hình ảnh "thấy én vàng là thấy Tết", nhưng mỗi năm hình ảnh chim én lại được thay áo mới cách điệu và gắn liền với những hình ảnh mới mẻ, phóng khoáng hơn. Diện mạo mới của Coca 2018 gắn liền với tình yêu gia đình, tình yêu đôi lứa và tình cảm cộng đồng. Trong mẫu thiết kế của Đạt Phan, hình ảnh gia đình én vàng chụm đầu, đôi cánh của én bố, én mẹ giang rộng để chở che đàn con đã thể hiện sống động tình cảm gia đình ấm áp và những khoảnh khắc đoàn viên.

Nhờ am hiểu tâm lý tiêu dùng của người Việt, Coca đã chinh phục thị trường quà tặng Tết qua mẫu bao bì kết hợp khéo léo nét cổ truyền và hơi hướng hiện đại trong suốt mấy năm qua

>>> Xem thêm: Khơi nhịp sáng tạo cùng campaign Tết của Coca-Cola

TVC quảng cáo “Cho Tết vẹn yêu thương” năm 2018

Vẫn với chủ đề kết nối gia đình trong dịp Tết, không chạy theo trào lưu khơi gợi lòng trắc ẩn, lấy nước mắt của người tiêu dùng hay những câu chuyện viral mạnh mẽ, Coca-Cola sáng tạo Tết 2018 theo một cách riêng dựa trên những điều bình dị, gần gũi nhất, khoác lên mình một không khí ấm áp, hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận ra từng khoảnh khắc gần gũi cạnh bên chính là những khoảnh khắc yêu thương cần được trân trọng. Và Tết chỉ trọn vẹn khi ta thực sự cảm nhận được những khoảnh khắc đáng quý đó.

Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc

Ngay sau TVC Tết, Coca-Cola tung bộ sưu tập ảnh Tết đặc tả cung bậc cảm xúc cá nhân và cộng đồng: “Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc”. Những giây phút hạnh phúc giản dị quây quần bên gia đình, những tâm sự của sinh viên xa nhà, bạn bè đi xa lâu ngày gặp lại nhau, cùng ngồi lại để ôn kỉ niệm, người đồng nghiệp làm cùng hay hàng xóm kế bên mà mỗi khi Tết đến xuân về mới có dịp chuyện trò được kể lại bằng hình và bằng lời kể của những người trong cuộc khiến người xem thấy gần gũi, thấy đâu đó câu chuyện của mình cũng đang được nhắc đến.

Những giây phút nghỉ ngơi giữa ngày Tết hối hả.

Giữa những ngày tháng lo toan, hối hả và tấp nập của cuộc sống, chúng ta thường vội vã và quên mất những niềm vui nhỏ bé từ những khoảnh khắc đáng quý về một không khí Tết an bình, tươi vui và đủ đầy. Coca-Cola dường như đã nhắc nhở chúng ta về điều đó.

Mang Tết đi khắp mọi miền Tổ quốc

Để lan tỏa không gian Tết yêu thương đi khắp mọi miền Tổ Quốc, "Chuyến xe chở yêu thương" của Coca-Cola đã lăn bánh khắp mọi miền. Chuyến xe còn chở cả một đội ngũ nhiếp ảnh gia sẵn sàng bắt mọi khoảnh khắc yêu thương tại các địa điểm mọi người đang chuẩn bị đón Tết (ví dụ như chợ hoặc bến xe).Ngoài ra Coca–Cola còn tổ chức cuộc thi ảnh nhằm ghi lại những hình ảnh đời thường bình dị trong ngày Tết, khuyến khích người tham gia chụp hình, ghi lại và chia sẻ với Coca–Cola kèm hash-tag nhận quà, phần nào tối ưu được hiệu quả truyền thông.

Các năm trở lại đây, Coca-Cola luôn thể hiện sự quan tâm và thấu hiểu sâu sắc tâm lý người tiêu dùng qua từng hoạt động truyền thông đầy sáng tạo. Vẫn là sự gắn kết yêu thương, nhưng Coca-Cola chọn nhiều cách tiếp cận mới, khắc họa sâu hơn câu chuyện của người tiêu dùng bằng sự khéo léo, tinh tế. Cùng nhìn lại chặng đường chinh phục trái tim Việt qua những chiến dịch Tết của Coca-Cola:

Năm 2017: Hành trình đón một khởi đầu mới

Năm 2017, một năm chứng kiến nhiều biến động của ngành quảng cáo trong dịp lễ Tết hơn bao giờ hết với các đối thủ đáng gờm cùng những tân binh mới xuất hiện. Vượt qua muôn vàn thông điệp truyền cảm hứng, Coca-Cola đã tạo nên dấu ấn riêng cho mình bằng những hình ảnh rộn rã về Tết được lồng ghép trong một thông điệp rõ ràng: “Khởi đầu mới là lúc trao đi nhiều hơn. Khởi đầu mới là lúc ta quyết định tiến tới”.

Hơn nữa, Coca-Cola còn truyền tải ý nghĩa của chiến dịch thông qua câu chuyện của Thảo và hành trình tìm kiếm khởi đầu mới cho ba và chú từ những ký ức đã qua. Với sự sáng tạo, Coca-Cola đã thực sự khéo léo khi đưa ra lời gợi ý tới những người trẻ. Khởi đầu mới chẳng ở đâu xa, nó nằm trong chính cuộc sống đơn giản thường ngày.

Chiến dịch đã chiếm lĩnh vị trí thứ 5 trong top 10 quảng cáo Tết được bàn luận nhiều nhất năm 2017 theo báo cáo của YouNet Media. Vinh dự hơn, Coca-Cola còn là một trong hai thương hiệu được nhiều người tiêu dùng bầu chọn, khi được hỏi về những quảng cáo ấn tượng trên truyền hình trong dịp Tết theo một nghiên cứu của Millward Brown Việt Nam. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Coca-Cola đã thực sự thành công trong việc xây dựng những chiến dịch quảng cáo Tết đi vào lòng người.

Năm 2016: “Tết gắn kết” lay động trái tim giới trẻ Việt

Năm 2016, Coca-Cola trở lại ngoạn mục với khái niệm Tết mới lạ, Tết không còn chỉ là điểm mặt gọi tên cho đầy đủ, Tết là cùng nhau tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ. Không lấy đi nước mắt, không lên án “Tết nay không bằng Tết xưa” hay chiêu trò khó hiểu, thông điệp nhân văn mà thương hiệu này mang lại vẫn lan tỏa đầy cảm xúc

Tuy chủ đề về gia đình sum vầy vào dịp Tết là không mới, nhưng lúc này, sự gắn kết được diễn tả từ một góc nhìn trẻ trung hơn. Bằng cách lồng ghép khéo léo trào lưu selfie, Coca-Cola đã thành công khuyến khích “teen” chủ động tạo ra những hoạt động vui vẻ cùng cả nhà.

Qua những chiến dịch Tết của Coca - Cola đầy sáng tạo, có thể thấy thương hiệu chưa bao giờ quên đi giá trị cốt lõi của mình, luôn đồng nhất và duy trì tốt tinh thần thương hiệu. Hành trình chinh phục những trái tim Việt của Coca-Cola vẫn còn nhiều bí ẩn. Hãy cùng chờ xem nhé!

>>> Xem thêm: Coca-Cola thắng lớn trong năm 2023, bỏ xa kỳ phùng địch thủ Pepsi nhờ vào 5 chiến lược đúng đắn

Hà Nguyễn - MarketingAI