Thứ Năm, Tháng Hai 9, 2023
Email: marketingai@admicro.vn
  • E-Magazine
  • Từ điển marketing
  • Cho nhà quản lý
Marketing Admicro
admicro
vccorp
No Result
View All Result
giới thiệu về marketingai
  • Home
  • Marketing News
  • PodcastNew
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight
MarketingAI
No Result
View All Result
Home Case Study

[Case Study] Hải Châu chào sân mùa trung thu 2020 với chiến lược marketing mới bằng phim ngắn

Bởi Lương Hạnh
18/08/2022
trong Case Study
0

Ra mắt vào ngày 10/8, tròn một tuần lên sóng, phim ngắn “Hai Chau Mooncake shortfilm 2020” đã thu hút được nhiều sự quan tâm trên social media với gần 200K lượt xem, 2.000 lượt reaction cùng hàng trăm lượt thảo luận tích cực từ người dùng. Đây là một trong những cú nổ đầu tiên chào sân mùa trung thu 2020, đồng thời đánh dấu bước tiến mới của thương hiệu Hải Châu trên thị trường kinh doanh bánh kẹo trong nước. Hải Châu đã sử dụng chiến lược marketing như thế nào để cạnh tranh với các đối thủ ngang tầm? Có gì đằng sau thước phim ngắn được đầu tư kỹ lưỡng đến vậy? 

Mục lục: Ẩn
1 Marketing tập trung vào sản phẩm
2 Chào sân bằng film ngắn quảng cáo

Marketing tập trung vào sản phẩm 

Trong vài năm trở lại đây, thị trường bánh trung thu là chiến trường khốc liệt của nhiều thương hiệu cả trong và ngoài nước. Từ nội địa cho đến ngoại nhập đều tham gia cuộc chiến mùa trăng rằm, phát triển và đầu tư nhiều hơn vào mẫu mã, công nghệ sản xuất với các dòng sản phẩm đa dạng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng. Trong số đó phải kể đến thương hiệu bánh kẹo Hải Châu. “Ông lớn” này là một trong những tên tuổi thuần Việt có sự vươn lên mạnh mẽ trong những năm gần đây khi bước đầu tiến sâu vào thị trường bánh trung thu.

Ảnh: Hải Châu 

Chiến lược marketing của Hải Châu không nằm ở số lượng, mà ở chất lượng. Sau thành công mùa bánh 2019, trong mùa trăng năm nay, Hải Châu tiếp tục cho ra mắt dòng sản phẩm mới, lấy sức khỏe người tiêu dùng làm gốc. Dòng bánh chủ lực sử dụng 100% đường ăn kiêng không năng lượng, phù hợp và an toàn với cả người mắc bệnh tiểu đường. Sự tinh tế này của Hải Châu cũng là điểm khác biệt khiến thương hiệu này tạo được ấn tượng tốt với khách hàng.

Ảnh: Hải Châu 

Ra mắt ngay từ đầu tháng 7 âm lịch, Hải Châu đã tạo nên một “cơn bão” trong cộng đồng người đam mê ẩm thực. Thương hiệu này nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người tiêu dùng, người nổi tiếng, thậm chí chuyên gia ẩm thực. Sản phẩm bánh lava của Hải Châu sau 3 tuần mở bán đều cháy hàng, thậm chí khan hiếm hàng ở nhiều tỉnh thành. Hầu hết người tiêu dùng để ấn tượng trước cú đột phá bất ngờ của một thương hiệu vẫn luôn đươc đóng mác “bình dân” như Hải Châu.

Sản phẩm bánh lava của Hải Châu sau 3 tuần mở bán đều cháy hàng

Ảnh: Kenh14

Ảnh: Vnexpress

> XEM THÊM: [Case Study] Nhìn lại chiến dịch marketing thành công của bánh trung thu Bảo Ngọc năm 2019

Chào sân bằng film ngắn quảng cáo 

Phim ngắn cũng là một trong số những cách marketing mới trong mùa trung thu năm nay, mang đến một câu chuyện hoàn toàn khác biệt, đi ngược với cách làm truyền thống. Hải Châu không còn giới thiệu đơn thuần các sản phẩm bánh trung thu qua các kênh social media, PR, báo chí hay dùng KOLs như các hãng bánh trung thu khác thường làm. Thay vào đó, trở lại mùa thu 2020, Hải Châu giới thiệu đến cộng đồng đoạn phim ngắn đầy lắng đọng, truyền tải thông điệp nhân văn lay động lòng người.

Ảnh chụp màn hình

  • Tích cực

Về thời điểm ra mắt: Hải Châu tung phim ngắn quảng cáo gần 2 tháng trước mùa trung thu 2020. Đây là thời điểm thích hợp, thậm chí là “sớm” bởi nếu ra mắt quá sát, dễ bị bão hòa trước nhiều quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh. Hơn nữa, đây cũng là năm đầu tiên Hải Châu đầu tư vào chạy quảng cáo marketing. Chính vì lý do đó, ngay khi phim ngắn vừa ra mắt đã nhận được nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng.

Về cốt truyện: với slogan “Phú quý gắn kết – Đón tết Trung thu”, đoạn phim ngắn dài hơn 6 phút kể về câu chuyện gia đình của cậu bé nhà nghèo thiếu thốn tình thương gia đình. Sợi chỉ đỏ xuyên suốt kịch bản clip là “lời nói dối” đến từ người mẹ. Từ việc nói dối con rằng bố mất, nói dối để nhường thức ăn lại cho con, nói dối để có thể tăng ca, về muộn, kiếm nhiều tiền nuôi con ăn học… khiến cậu bé chịu nhiều thiệt thòi, hiểu lầm, uất ức. Để rồi khi vỡ lẽ, người con trai mới hiểu ra rằng lời nói dối ấy lại xuất phát từ chính trái tim yêu thương của người mẹ.

Thông điệp của đoạn video đã chạm đến sâu thẳm mạch cảm xúc của người xem: “Câu chuyện của mỗi gia đình tuy không hoàn hảo như kỳ vọng nhưng chính tình thương yêu vô bờ bến và sự thấu hiểu, cảm thông cho nhau mới là điều tạo nên một gia đình tròn vẹn”.

Ngay khi vừa được giới thiệu, đoạn phim ngắn chưa đầy 7 phút của Hải Châu đã nhanh chóng được cộng đồng chia sẻ, lan tỏa mạnh mẽ, trở thành một hiệu ứng trên khắp mạng xã hội vì ý nghĩa nhân văn. Tình thân tình gia đình luôn là đề tài dễ nhận được sự đồng cảm của người tiêu dùng mỗi dịp trung thu.

Nhiều phản hồi tích cực trước cách marketing mới của Hải Châu 

  • Hạn chế 

Dù nhận về nhiều lời khen song phim ngắn quảng cáo Hải Châu cũng nhận về nhiều ý kiến trái chiều. Nhiều người cho rằng kịch bản của các hãng bánh kẹo trung thu đang đi vào “lối mòn”, không có nhiều content đột phá. Chủ đề gia đình là ý tưởng thường bị lặp đi lặp lại mỗi mùa trung thu. Điển hình là năm 2019, các phim ngắn như “Về nhà đi con” của thương hiệu Bảo Ngọc, phim “Quảng cáo di động” của bánh trung thu Richy hay “Quà trung thu của bố”… khiến khán giả “bội thực”.

Ngoài ra shortfilm của Hải Châu cũng có một vài hạt sạn khiến người xem đôi khi cảm thấy khó hiểu như việc nói dối bố mất nhưng nhà lại không có bàn thờ, con trai đã lớn nhưng người mẹ vì sao vẫn không nói sự thật cho con biết…Nhìn chung, việc xây dựng kịch bản chi tiết hơn sẽ hấp dẫn khán giả nếu nội dung gần gũi, chân thực và đi từ chính nhu cầu người dùng. Bên cạnh đó, nếu như các bài viết ra mắt sản phẩm bánh trung thu đẩy mạnh quảng cáo trên kênh PR, báo chí thì shortfilm của Hải Châu lại truyền thông chính dựa trên kênh facebook. Nếu muốn mở rộng tệp khách hàng thì việc Hải Châu chỉ chạy quảng cáo trên kênh truyền thống sẽ là điều bất lợi, bởi các thương hiệu khác đều PR đa nền tảng, đặc biệt trên các kênh content mạnh hiện nay như Youtube, Instagram,…

Kết luận

Trong thời buổi công nghệ phát triển và hội nhập, việc các thương hiệu tham gia thị trường bánh trung thu là bước tiến mạnh mẽ trên thị trường sản xuất bánh kẹo Việt Nam. Có thể nói, với những gì đã làm được, chắc chắn Hải Châu sẽ không dừng lại và với định hướng phát triển cụ thể, bài bản, đây sẽ là nhân tố thúc đẩy thị trường bánh trung thu ngày càng phát triển hơn nữa trong những năm tiếp theo.

Liên hệ:

Admicro là mạng lưới kinh doanh quảng cáo trực tuyến hàng đầu tại Việt Nam với độ phủ tới hơn 97,6% người dùng Internet, sở hữu hơn 200+ website uy tín như Dân Trí, Kênh 14, CafeF, Afamily, GenK, Cafebiz…

Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn MIỄN PHÍ về các chiến lược quảng cáo, truyền thông thương hiệu, giải pháp marketing tại:

– Email: marketingai@admicro.vn

– SĐT: 0914.418.789

– Website: http://www.admicro.vn

– Địa chỉ: Tầng 20, Center Building Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

Hải Yến – MarketingAI

>> Có thể bạn quan tâm: [Case Study] Màn collab mong đợi nhất năm: M.A.C hợp tác với Hoàng Thùy Linh để quảng bá cho chiến dịch #BeYourOwnQueen

Đánh giá post
Tags: mùa trung thu
Lương Hạnh

Lương Hạnh

Content Creator | MarketingAI Stepping out of your comfort zone and trying new things is the best way to grow.

Tin liên quan

Coca-Cola chien luoc ban dia hoa tai Nhat Ban

Case study: Coca-Cola và chiến lược bản địa hóa chinh phục Nhật Bản

1 tuần ago
“Thực tập sinh cún cưng”: liều thuốc tinh thần cho nhân viên sau đại dịch

“Thực tập sinh cún cưng”: liều thuốc tinh thần cho nhân viên sau đại dịch

2 tuần ago
Chiến dịch #VideoSnapChallenge: Tiếp nối hành trình chinh phục thế hệ Z của Samsung

Chiến dịch #VideoSnapChallenge: Tiếp nối hành trình chinh phục thế hệ Z của Samsung

2 tháng ago
“The Unfiltered History Tour”: Khi công nghệ đóng vai người tái hiện lịch sử

“The Unfiltered History Tour”: Khi công nghệ đóng vai người tái hiện lịch sử

3 tháng ago
Mượt mà lành tính, phải chọn Thái Dương: Cú “chuyển mình” đầy mới mẻ của một thương hiệu truyền thống

Mượt mà lành tính, phải chọn Thái Dương: Cú “chuyển mình” đầy mới mẻ của một thương hiệu truyền thống

4 tháng ago
Case Study “Khuấy để thấy trăng”: The Coffee House kể người dùng nghe về Sự tích Trăng rằm

Case Study “Khuấy để thấy trăng”: The Coffee House kể người dùng nghe về Sự tích Trăng rằm

5 tháng ago

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Bài viết mới nhất:

82% dân số mắc hội chứng kẻ mạo danh. Bạn có phải là một trong số đó?

09/02/2023

ChatGPT trở thành mối đe dọa cho ông lớn TikTok, Instagram vì tốc độ tăng trưởng “vũ bão”

09/02/2023

Nhân sự ngành quảng cáo có xu hướng “nghỉ việc trong yên lặng” vì vấn đề sức khỏe tinh thần

09/02/2023

Định vị bản thân là gì? 5 bước khẳng định giá trị bản thân hiệu quả 2023

09/02/2023

Giải Pháp Truyền Thông Admicro: Tối Ưu Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Doanh Nghiệp

09/02/2023

Picsart ra mắt công cụ AI “hô biến” ảnh người yêu cũ thành vật thể khác

08/02/2023
logo-marketingai-trang
MarketingAI là chuyên trang cập nhật tin tức và kiến thức về lĩnh vực Truyền thông – Digital Marketing, hỗ trợ giải pháp và chiến lược truyền thông hiệu quả cho doanh nghiệp.
–

Logo admicro và vccorp

Điều khoản

– Về chúng tôi

– Liên hệ

– Chính sách bảo mật

– Điều khoản sử dụng

DMCA.com Protection Status

Kết nối với MarketingAI

Facebook

Youtube

Telegram

Twitter

Thông tin liên hệ

Email: marketingai@admicro.vn

Điện Thoại: 0896.43.1468

Địa chỉ: Toà nhà Center Building – Hapulico Complex, Số 1 Nguyễn Huy Tưởng, Thanh Xuân, Hà Nội

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.

No Result
View All Result
  • Home
  • Marketing News
  • Podcast
  • Kiến thức Marketing
    • DIGITAL MARKETING
      • SOCIAL MEDIA
      • SEO/SEM
      • CONTENT MARKETING
      • EMAIL MARKETING
      • VIDEO MARKETING
    • OFFLINE MARKETING
  • Case Study
  • Creatives
  • Infographic
  • Brands
  • Báo cáo
    • BÁO CÁO THỊ TRƯỜNG
    • TÀI LIỆU MARKETING
  • Góc nhìn Agency
  • Admicro Highlight

Copyright © 2016 Admicro, VCCorp Corporation. All rights reserved.